80% turundusjuhtidest suunab eelarved sotsiaalmeediale

Uuringud näitavad, et ettevõtted kärbivad kõige agressiivsemalt televisioonireklaami investeeringuid. 34% turundajatest suunab raha televisioonilt orgaanilisele sotsiaalmeedia sisule. Traditsiooniline SEO seisab silmitsi sarnase survega – 32% ettevõtetest võtab sellest eelarve sotsiaalplatvormide kasuks.

Kuhu raha läheb?

Investeeringute jaotus on üsna selge. 87% juhtidest plaanib suurendada kulutusi tasulisele sotsiaalmeediale, samas kui 80% soovib rohkem investeerida mõjutajate turundusse ja orgaanilisse sisusse.

E-posti turundus ja tasuline otsing seisavad samuti kärbete ees. 32% ettevõtetest suunab raha e-posti kampaaniatelt orgaanilisele sotsiaalmeediale, samas kui tasuline otsing kaotab kõige rohkem tasulistele sotsiaalkampaaniatele – 33% eelarvetest liigub selles suunas.

Huvitaval kombel kaotavad välisreklaamid ja meediasuhted kõigis ümberjaotuskategooriates umbes veerandi kuni kolmandiku oma eelarvest.

Source: Sproutsocial

Tööjõuturul tekivad uued rollid

Eelarve muutus toob kaasa muudatusi värbamisstrateegiates. Kolmveerand turundusjuhtidest plaanib suurendada töötajate arvu sotsiaalmeedia meeskondades, kuid B2B-s langeb see poole võrra.

Viis kõige ihaldatumat positsiooni näitavad, kuhu turundus liigub:

1. SOSEO (Sotsiaalse otsingumootori optimeerimine)
2. Sotsiaalne klienditeenindus ja tugi
3. Tasuline sotsiaalmeedia
4. Mõjutajate turundus
5. Sotsiaalne kuulamine ja sotsiaalne analüütika

Üllatuslikult ei ole sisuloomine värbamise prioriteetide tipus, kuigi paljud juhid usuvad, et nende brändid peaksid rohkem postitama. Rõhk nihkub spetsialiseerumisele ja analüütikale.

Mida see tähendab ettevõtetele

Rohkem kui pooltel brändidel on juba sotsiaalse otsingu strateegia ning veel 43% katsetab seda. See reageerib muutuvale kasutajakäitumisele, kuna inimesed otsivad üha enam infot otse platvormidelt nagu TikTok või Instagram, mitte Google’ist.

Huvitav trend on agentuuride ja vabakutseliste kulutuste kasv – 71% juhtidest teatab, et on pärast tehisintellekti kasutuselevõttu suurendanud kulutusi välistele teenusepakkujatele . Uute tehnoloogiate rakendamine toob paradoksaalselt kaasa suurema vajaduse inimressursside järele, mitte vähem.

E-kaubanduse jaoks tähendab see üht: ainult rohkem sisu postitamine ei ole piisav. Võti on strateegiline lähenemine – parem kooskõla publiku kavatsustega ja kvaliteetse sisu edastamine. Helitugevus ei ole enam peamine mõõdik, mida peaksid jälgima.