Amazoni neljapäevane Prime Event kahekordistab musta reede müügi Ühendkuningriigis

Amazoni suvine ostueksperiment õnnestus paremini, kui keegi ootas. Ettevõtte esimene neljapäevane Prime-üritus Suurbritannias tõi tohutuid numbreid, mis panid musta reede häbisse. Adobe Digital Insights’i andmetel ulatusid Ühendkuningriigi veebipõhised kulutused 8.-11. juuli sündmuse ajal 2,08 miljardi naelsterlingini. See on peaaegu kaks korda rohkem, kui ostjad kulutasid Black Friday 2024. ainuüksi 8. juulil,purunesid rekordid. Esimene päev tõi 676,5 miljonit naelsterlingit, mis tegi sellest selle aasta seni tugevaima internetipõhise kulutuse päeva Ühendkuningriigis. Võrreldes eelmise aasta kahepäevase Prime Day üritusega ja kahe järgneva päevaga, tõi selle aasta laiendatud formaat 11,1% kasvu võrreldes eelmise aastaga. Täiendavad päevad tasusid end selgelt ära.

Koduartiklid juhtisid võidukäiku

Suurimat kasvu näidanud kategooriad räägivad huvitavat lugu sellest, mida Ühendkuningriigi tarbijad praegu soovivad. Esikohal olid kodutarbed, mille kasv oli 98% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Teiseks tulid arvutid 82%-lise kasvuga. Kuid lasterõivad ei jäänud kaugeltki maha 76%-lise kasvuga.Soodushindade poolel pakkusid rõivad parimaid pakkumisi, kuna nende hinnad langesid 17% võrreldes aastataguse ajaga. See aitas kaasa märkimisväärsele müügile moekategoorias.

Premium-toodete tulemused olid head

Ürituse ajal juhtus midagi ootamatut. Selle asemel, et osta lihtsalt odavaid tooteid, kasutasid ostjad allahindlusi selleks, et osta koju kallimaid tooteid. Kõige kallimate toodete kvartiili müüdud kaupade osakaal kasvas keskmiselt 32% võrreldes eelmise aasta keskmisega. See juhtus seadmete, mööbli, kodu ja aia ning tööriistade ja kodukaupade kategooriates. Inimesed kasutasid suuri allahindlusi selgelt võimalusena osta kõrgekvaliteedilisi tooteid, mida nad tavaliselt ei saaks endale lubada.

Mida see tähendab jaekaubanduse jaoks

Vivek Pandya, Adobe Digital Insights’i juhtiv analüütik, arvab, et need numbrid näitavad midagi olulist Ühendkuningriigi tarbijate käitumise kohta.

“Prime’i ürituse edu näitab, et Ühendkuningriigi tarbijad on endiselt üsna hinnatundlikud ja konkurentsivõimeliste allahindlustega ostuhetkedel on jätkuvalt tugev kasvutegur

,

” ütles ta.

Ka ajastus on oluline. 2025. aasta esimene pool oli jaemüüjate jaoks raske, sest tarbijad vähendasid oma kulutusi. Need Prime Day’i arvud viitavad sellele, et see võib olla muutumas. “Pärast rasket esimest poolaastat, mil tarbijad piirasid oma kulutusi, on need arvud teretulnud uudised jaemüügisektorile, kes loodab, et see periood tähistab suviste kulutuste kasvu algust,” lisas Pandya.

Suvine ostlemine muutub tõsiseks

Amazoni edu võib muuta seda, kuidas teised jaemüüjad suviste müügiürituste suhtes mõtlevad . Kui neli päeva kestev üritus suudab peaaegu kahekordistada musta reede numbreid, võivad teised ettevõtted hakata oma suviseid ostuüritusi planeerima. Ühendkuningriigi turg reageeris selgelt hästi pikendatud formaadile. Kas Amazon teeb sellest regulaarse nelja päeva ürituse, ei ole veel teada, kuid numbrid näitavad, et nad peaksid seda tegema.

Praegu on jaemüüjad tõestanud, et Briti tarbijad on valmis kulutama, kui allahindlused on õiged – isegi keset suve.

Teave pärineb nl.fashionnetwork.com veebilehelt.