Brändid rullidel peavad oma logo näitama esimesel 5 sekundil

Üle 50% Instagrami ajast kulub täna Reelsi vaadates. Aasta-aastalt kasvas videoga veedetud aeg platvormil üle 30%. Turundajate jaoks pole see pelgalt statistika – see on selge signaal, kuhu oma ressursse suunata.

Mis töötab brändikampaaniate jaoks

Toluna uurimus Meta jaoks andis konkreetseid numbreid. Selgus, et dünaamiline brändikuvamine – kui logo või nimi ilmub videos mitu korda erinevates stseenides – suurendab tõenäosust jõuda ostukavatsuse järgi reklaamide esikümnesse 1,8 korda.

Teine tugev element on muusika ja räägitud sõna kombinatsioon. Kui videos kasutatakse nii hääle peale kui ka muusikatausta, suureneb võimalus jõuda brändi huvi poolest parimate reklaamide hulka kaks korda.

Source: Facebook.com/business

Samamoodi kehtib see ka sõnumi edastamise kohta. Reklaamidel, mis edastavad peamist sõnumit nii visuaalselt kui ka heliliselt, on 1,8 korda suurem tõenäosus positiivsete tulemuste saamiseks brändi huvis.

Üllatavalt tõhusad on ka igapäevased olukorrad. Videotel, mis jäädvustavad inimesi igapäevastes tegevustes, on 50% suurem tõenäosus tugeva ostukavatsusega kui neil, kes selliseid stseene ei kasuta.

Täiesti erinevad reeglid otsese reageerimise jaoks

Need, kes tegelevad tulemusliku turundusega, mis keskendub kohesele müügile, peavad tegutsema teisiti. Siin on toode tõeline. Kui toodet näidatakse videos mitu korda, kasvab tõenäosus, et reklaam jõuab ostukavatsuse põhjal top 20% hulka, 2,7 korda.

Brändi ja toote suhe on huvitav. Videod toimivad kõige paremini seal, kus bränd on kohal, kuid ei kata rohkem kui 25% video kestusest. Sellisel juhul on edu tõenäosus 4,8 korda suurem.

Kõige tugevam tegur on aga toote konteksti lisamine – tehnilised spetsifikatsioonid, eelised, unikaalsed omadused. See suurendab võimalust paigutada 20% parimasse hulka 5,3 korda.

Üleskutsel tegutsemiseks on samuti oma koht. Visuaalne või heliline üleskutse parandab tulemusi 1,9 korda. Ja emotikonide kasutamine natiivse platvormielemendina aitab 2,5 korda.

Audio Foundation mõlema kategooria jaoks

Üks reegel kehtib universaalselt – ühenda muusika ja kõne. DR kampaaniate puhul tähendab see 2,1-kordset tõusu esikoha tõenäosuses; brändikampaaniate puhul 2,0 korda.

Meta soovitab mitte unustada konksu – avakaadrit või hetke, mis köidab tähelepanu. Kui luua nii visuaale kui heli koos, kasvab ostukavatsus 50%.

9:16 formaat, vertikaalne video, natiivsed elemendid – kõik see on tänapäeval standardne. Kuid uuringud näitavad, et detailid teostuses on olulised. See ei ole midagi vertikaalselt üles laadimast. See on täpne brändi ajastus, elementide tasakaalustamine ja heli targalt kasutamine.

Testi ja õpi kui ainus viis

Facebook soovitab igal brändil luua oma testimissüsteem. A/B testid, inkrementaalsuse mõõtmine, variantide võrdlus. Ükski universaalne valem ei tööta kõigi toodete ja kõigi sihtrühmade jaoks võrdselt.

Uurimistulemused on kasulikud lähtepunktid. Kuid iga e-kaubandus peab välja selgitama, mis töötab nende kategoorias, klientide jaoks ja hinnatasemel.