Detsembri e-kaubanduse müük ulatub 499,6 miljardi dollarini

Pärast ebatavaliselt tugevat novembrit leebus e-kaubanduse aktiivsus detsembris, kuna pühade ostlemiskiirus hakkas vaibuma. Sellegipoolest kasvas aastane müük 11,3%, hoides veebipõhist jaemüüki kindlal kasvuteel kuni 2025. aasta lõpuni.

Globaalne müük on pärast novembri tipphetke jahtunud

ECDB andmed näitavad, et ülemaailmne e-kaubanduse käive ulatus detsembris 499,6 miljardi dollarini, mis jääb alla novembri tipust, mis tähistas aasta tugevaimat kuud. Detsember saab tavaliselt kasu viimase hetke pühadeostudest, kuid novembri kampaaniate ulatus tõi osa nõudlusest.

Euroopa jaemüüjate jaoks viitavad numbrid turule, mis stabiliseerub, mitte nõrgeneb, kus kasv levib mitmesse piirkonda, mitte ei sõltu ühest mootorist.

Hiina püsib ees, samal ajal kui Lõuna-Korea jääb maha

Hiina jäi kiiremini kasvavaks suureks turuks, saavutades 12,6% kasvu võrreldes eelmise aasta detsembriga. Ameerika Ühendriigid järgnesid 11,1% kasvuga, samal ajal kui Ühendkuningriigis kasvas müük 8,1%. Saksamaa kasv ulatus 4,6%-ni ja Prantsusmaal 5,5%.

Lõuna-Korea jäi taas maha, kus e-kaubandus kasvas vaid 1,5%, mis oli aeglaseim tempo jälgitavate turgude seas.

Source: ECDB

Hooldustoodete juhtkategooria kasv

Tootevaliku osas juhtisid detsembri kasvu igapäevased tarbijakategooriad. Hooldustooted kasvasid aastaga 12,5%, muutes need parimaks segmendiks. Mood ja DIY kasvasid mõlemad 11,4%, samal ajal kui elektroonikamüük kasvas 11,2%, püsides hoolimata tugevast allahindlusest, mis kvartali alguses toimus.

Vähe liikumist platvormide ja maksete vahel

Juhtivate makseteenuse pakkujate, saatmisettevõtete ja poetarkvara edetabel näitas detsembris vähe muutusi. Väljakujunenud teenusepakkujad jätkasid domineerimist, peegeldades kaupmeeste eelistust tõestatud partnerite järele aasta kõige olulisemal müügiperioodil.

2026. aastal viitavad andmed stabiilsele nõudlusele, kuid kasvavale survele marginaalidele ja teostusele, eriti Euroopa müüjate jaoks, kes seisavad silmitsi konkurentsitihedama ja hinnatundlikuma turuga.