YouTube’i hiljutises uuringus Miks me vaatame 2.0 aruannet, leiti, et 96% vastanutest peab emotsionaalseid markereid kvaliteetse sisu jaoks hädavajalikuks. Vaatajad ihkavad videoid, mis köidavad tähelepanu, räägivad kaasahaaravaid lugusid ja pakuvad ainulaadseid vaatenurki. Üllataval kombel keskendub vähem kui 1% vaatajatest ainult tehnilistele aspektidele.
Emotsionaalsetes eelistustes ilmnesid vanusepõhised erinevused. Kuigi kõik vanuserühmad seavad esikohale tähelepanu köitva või emotsionaalse jutuvestmise sisu, hindavad üle 35-aastased vaatajad usaldusväärsust, samas kui noorem publik otsib loovust ja isiklikku tähtsust.
Usaldusväärsus on muutunud kriitiliseks teguriks – 82% vastanutest eeldab, et kvaliteetne sisu on usaldusväärne. YouTube on usaldusväärsuse poolest kõrgelt hinnatud, eriti nooremate vaatajate seas, edestades traditsioonilist ringhäälingumeediat.
See muutus kajastab meediatarbimise laiemat suundumust, kus vaatajaskond nõuab:
- Autentsuse
- Sügavamad ühendused
Alates kuulsuste meigiõpetustest kuni tõeliste krimidokumentaalideni kohanevad sisuloojad nende uute ootustega, segades tehnilist vilumust emotsionaalse resonantsiga, et köita vaatajaid digitaalajastul.