Euroopa Liidu e-kaubanduse aruanne 2024: Piirkondliku turu analüüs: Piirkondliku turu analüüs

Online-müügi suundumused

2023. aasta kolme kuu jooksul müüs umbes viiendik (19,9%) 16-74-aastastest ELi kodanikest kaupu internetis. Kuigi see jätab märgatavalt välja otsesed kuulutused, nagu kasutatud kaupade müük kuulutuste kaudu, hõlmab see arv mitmesuguseid digitaalse kaubanduse tegevusi, sealhulgas nii kaupade kui ka teenuste müüki.

Uuringu kohaselt tegi 2023. aastal 58,1% 16-74-aastastest ELi kodanikest oste internetis.

Arvestades veebitellimusi, olenemata sellest, kas need on tasutud ja toimetatud veebis või offline, loetakse neid e-kaubanduse tehinguteks, kuid me jätame välja käsitsi tehtud e-tellimused.

Vanusdemograafia online-müügis

Online-müügikäitumine näitab selget põlvkondlikku lõhet. Kõige rohkem on veebimüügiga seotud 28,7%, kusjuures 25-34aastaste vanuserühm on kõige rohkem kaasatud. See on 3,9-kordne erinevus 65-74-aastaste inimeste 7,4%-st, kes müüvad internetis.

Piirkondlikud liidrid veebikaubanduses

Holland on 44,5%-lise osalemisega esikohal, seega domineerivad Madalmaad kõige edukamate piirkondade seas. Flevoland oli ainus Hollandi piirkond, mis ei kuulunud tippude hulka, kusjuures üheteistkümnest piirkonnast üksteist näitasid silmapaistvaid tulemusi. Teised tugeva tulemuslikkusega piirkonnad on järgmised:

• Ungari mitmed piirkonnad, sealhulgas Budapest
• Slovakkia pealinnaregioon (Bratislava piirkond)
• Soome Helsingi-Uusimaa
• mõned piirkonnad Prantsusmaal, Taanis, Belgias ja Maltal.

Madalama kihelkonna piirkonnad

Seevastu mõnedes piirkondades on osalusmäärad märkimisväärselt madalamad. Viisteist ELi piirkonda teatas, et vähem kui 7,5% nende elanikkonnast osaleb internetimüügis, peamiselt Kagu-Euroopas:

• Rumeenia viis piirkonda, millest kõige madalam, 2,5%, oli Vesti piirkonnas.
• Kreeka neli piirkonda
• kolm Bulgaaria piirkonda
• Poola kaks piirkonda
• Hispaania üks autonoomne piirkond

Geograafiline jaotus ja demograafia

Piirkondlik ülekaal internetimüügis

Üle 80% tarbijatest 21 ELi piirkonnas sooritas oste internetis, kusjuures märkimisväärne on esindatus järgmistes piirkondades:

• Madalmaad (11 piirkonda)
• Rootsi (neli piirkonda)
• Taani (kolm piirkonda)
• Iirimaa (kaks piirkonda)
• Tšehhi Vabariik (Praha piirkond)

Arenguvõimalused