Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Mis on brändiüksus?
Olemid on viis, kuidas otsingumootorid mõistavad mõisteid (nt inimesed, organisatsioonid, asukohad ja objektid) ning nendevahelisi seoseid. Brändiüksus on konkreetselt see, kuidas Google määratleb teie brändi eraldiseisva kontseptsioonina, mille sõlmed ühendavad seda teiste seotud üksustega. See teabevõrk moodustab nn teadmiste graafiku.
Näiteks Alphabet Inc. on brändiüksus. Google’i roomikud loovad suhteid selle ja selle asutajate, tegevjuhi ja teiste selle katuse all olevate kaubamärkide vahel. See arusaam on nii keerukas, et kui kasutate tekstis “GOOG” (Alphabet Inc. Nasdaqi kood), tunneb Google ära, et viitate kaubamärgile, ilma et peaksite selle nime mainima.
Brändiüksuse kontseptsioon pole uus. See saavutas silmapaistvuse Google’i BERT-värskendusega 2019. aasta novembris, mis tutvustas oma algoritmidesse täiustatud loomuliku keele töötlemist (NLP). Sellest hetkest alates muutusid üksused oluliseks osaks sellest, kuidas Google tekstist aru saab.
Kuidas Google mõistab üksusi
Nagu mainitud, kasutab Google üksusi ja nende suhteid, et saada tekstist ja selle teemast sügavam arusaam. Samuti analüüsib see brändiüksust ümbritsevat konteksti, et teha kindlaks sellega seotud meeleolu. See võimaldab Google’il mitte ainult töödelda üksikute sõnade tähendust, vaid ka mõista, kuidas need on seotud, tõlgendades sisu viisil, mis on märkimisväärselt sarnane inimese arusaamisele.
Source: Google NLP Demo
Tähtsus SEO ja GEO jaoks
Nii SEO (otsingumootori optimeerimine) kui ka GEO (geosihtimine) puhul on keskendumine oma brändiüksusele oluline kõigile, kes otsivad tugevat nähtavust Google’is ja muudel tehisintellektipõhistel platvormidel. Need platvormid tuginevad suuresti brändiüksuse teabele, muutes selle iga pikaajalise nähtavusstrateegia kriitiliseks komponendiks. Siin on põhjus, miks see nii oluline on:
- Parandab otsingumootorite mõistmist: See aitab otsingumootoritel ja LLM-idel arendada nüansirikkamat arusaamist teie brändist.
- Suurendab brändi mainimiste väärtust: Linkimata kaubamärgi mainimised muutuvad väärtuslikumaks, toimides LLM-platvormide jaoks uue linkide loomise vormina.
- Tugevdab ühendusi: Tihedalt seotud mõistete (nt tegevjuht või võtmetooted) mainimine aitab tugevdada brändi digitaalset jalajälge.
- Võimendab E-E-A-T: See suurendab teie brändi kogemuste, asjatundlikkuse, autoriteetsuse ja usaldusväärsuse (E-E-A-T) signaale.
- Laiendab teadmiste paneeli kohalolekut: Tugev üksus võib viia põhjalikumate teadmiste graafiku paneelideni, suurendades brändi tuntust.
- Tõstab teie veebisaiti: Teie veebisaiti peetakse vähem eraldiseisvaks URL-iks ja rohkem brändiüksuse põhivaraks.
- Parandab LLM-i tsitaate: See annab LLM-platvormidele selgema konteksti, muutes teie kaubamärgi allikana viitamise lihtsamaks.
Seosed teadmiste graafiga
Nagu kindlaks tehtud, aitab brändiüksus luua seoseid üksikute kontseptsioonide vahel. Need ühendused või sõlmed on visuaalselt kujutatud Google’i teadmiste graafikul ja kuvatakse teadmiste graafiku paneelidel.
Mida rohkem ühendusi loote, sisestades teavet Google’i ja LLM-i platvormidele, seda laiemaks muutub teie teadmiste graafik.
See omakorda kajastub teie brändi rikkalikumates ja üksikasjalikumates teadmiste graafiku tulemustes.
Kuidas luua ja tugevdada oma brändiüksust
Tugeva brändiüksuse loomine nõuab mitmekülgset lähenemist, mis läheb kaugemale traditsioonilisest SEO-st. Eesmärk on luua järjepidev, autoriteetne ja hästi ühendatud digitaalne kohalolek. Siin on mitu suure mõjuga tegevust, mida saate teha.
| Tegevus | Mida on vaja teha | Jõupingutusi | Mõju |
| Täiustage oma schema.org märgistust | Üks praktilisemaid viise oma brändi üksuse loomiseks on anda otsingumootoritele selgesõnalist teavet schema.org märgistuse kaudu. Kuigi enamik sisuhaldussüsteeme (CMS) genereerib üldise organisatsiooni skeemi, saate seda oluliselt täiustada, lisades üksikasjalikumaid atribuute. Minge põhitõdedest kaugemale ja lisage sellised üksikasjad nagu: asutajad, asutamisaasta, asutamiskoht, tulud, kasum, töötajate arv, sertifikaadid, auhinnad ja juriidilised või aktsiaturu üksikasjad.
Lisaks kasutage laialdaselt samaAs omadust. Kasutage seda mitte ainult oma ametlike äriprofiilide, vaid ka autoriteetsete pressiteadete ja teie brändi kohta kirjutatud artiklite linkimiseks. See loob võimsa kontrollitud ühenduste võrgu, mis tugevdab teie üksust. https://www.veeam.com on hea näide lähtepunktist organisatsiooni schema.org suurendamiseks |
Lihtne. Seda saab teha llm-platvormiga, esitades kõik vajalikud üksikasjad ja spetsifikatsioonid | Kõrge |
| Töötage välja põhjalik leht “Meist” | Teie leht “Meist” on ülioluline vara. Käsitlege seda kui oma ettevõtte autobiograafiat, mitte lihtsalt järjekordset turundussisu. Hästi struktureeritud biograafia, mis annab kogu olulise teabe ettevõtte kohta, loob teie brändi üksusele tugeva aluse. | Lihtne | Keskmine |
| Loo kohalolek Wikidatas | Wikidata on Wikimedia Foundationi koostööl põhinev avatud teadmiste andmebaas. Hästi struktureeritud Wikidata leht kogu ettevõtte põhiteabega aitab oluliselt teie brändi üksust üles ehitada. Oluline on järgida Wikidata juhiseid ja jääda võimalikult objektiivseks, keskendudes pigem teabe pakkumisele kui oma ettevõtte reklaamimisele. | Keskmine | Kõrge |
| Vikipeedia lehe turvalisus | Kõik teavad Vikipeediat ja see on üks olulisemaid usaldusallikaid nii Google’i kui ka LLM-ide jaoks. Lehe omamine Vikipeedias on suure pingutusega ja suure mõjuga eesmärk. See ei ole lihtne ülesanne, kuna Vikipeedias on väga range vabatahtlike toimetusmeeskond. Edu saavutamiseks peate tagama, et kõiki väiteid toetavad viited mainekatelt sõltumatutelt kirjastajatelt. | Kõrge | Kõrge |
| Kasutage brändikommunikatsiooni | Järjepidev brändikommunikatsioon aitab teie brändi üksust, suurendades tsitaate. See asetab teie brändi strateegiliselt positiivsesse konteksti ning pakub otsingumootoritele ja tehisintellekti platvormidele rohkem viiteid ja andmepunkte, et mõista, kes te olete ja mida teete. | Kõrge | Madal |
Nagu kindlaks tehtud, aitab brändiüksus luua seoseid üksikute kontseptsioonide vahel. Need ühendused või sõlmed on visuaalselt kujutatud Google’i teadmiste graafikul ja kuvatakse teadmiste graafiku paneelidel. Mida rohkem ühendusi loote, sisestades teavet Google’i ja LLM-i platvormidele, seda laiemaks muutub teie teadmiste graafik. See omakorda kajastub teie brändi rikkalikumates ja üksikasjalikumates teadmiste graafiku tulemustes.
Kuidas mõõta brändi olemit
Brändiüksust on raske otseselt mõõta, kuna see on pigem kontseptsioon, kuid selle tugevuse hindamiseks on mõned meetodid. Üks nipp on mõõta teadmiste graafiku skoori. Saate kasutada Google’i teadmiste graafiku API-t, et saada usaldusskoor ja jälgida, kuidas see uute toimingute tegemisel areneb. Lihtsamaks kontrollimiseks võivad sellised tööriistad nagu Kalicube’i test anda ka teadmisi, kuigi API pakub keerukate uuringute jaoks rohkem paindlikkust.
Teine meetod on kasutada sellist platvormi nagu ChatGPT ja lihtsalt küsida, mida see teab teie üksuse ja selle seoste kohta teiste mõistetega. Näiteks võite alustada vestlust, et uurida selle arusaamist tuntud üksusest, näiteks [kahtlane link eemaldatud], et näha selle teadmiste sügavust.
Need on vestlused, mille olen Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a jaoks teinud
Järeldus
Brändiüksusest on saanud iga tõhusa SEO ja generatiivse mootori optimeerimise (GEO) kampaania keskne osa. Otsingumootorites või LLM-platvormidel nähtavus ei tähenda enam ainult märksõnu, linke või saidi arhitektuuri. Kuigi need elemendid on endiselt olulised, on fookus nihkunud tugevalt kaubamärgile endale. Näete, et paljud suured kaubamärgid pääsevad SEO-praktikatest, mis oleksid väiksematele saitidele kahjulikud, lihtsalt seetõttu, et neil on tohutu brändiüksus, mida Google ja LLM-id hindavad nüüd rohkem kui kunagi varem.
