Google võimaldab kasutajatel otsingutulemustes reklaame peita

Mis muutus

Reklaamid kuvatakse nüüd selge päise “Sponsoreeritud tulemused” all. Nii tekstreklaamid kui ka Shopping-reklaamid kasutavad sama silti, mis teeb selgeks, mis on tasuline sisu.

Suurem muudatus on see, et kasutajad saavad need reklaamirühmad täielikult peita. Enam pole sponsoreeritud tulemusi, mis risustavad nende otsingulehte, kui nad neid ei soovi.

Jaemüüjate probleem

Kui nad hakkavad neid peitma, näeb teie reklaame vähem inimesi. Nii lihtne see ongi.

Kuid sellel on ka teine külg. Inimesed, kes teie reklaame näevad, otsustasid need nähtavaks jätta. Tõenäoliselt on nad klõpsamisele avatumad. Nii Google kui ka Search Engine Land väidavad, et see võib tähendada parema kvaliteediga klikke, isegi kui koguarv langeb.

Source: blog.google

Mis juhtub klikkide määraga?

Muudatus võib mõjutada CTR-i mõlemas suunas. Selgem sildistamine võib vähendada juhuslikke klikke inimestelt, kes ei teadnud, et nad reklaamidega tegelevad. Samal ajal on klikivad kasutajad tõenäoliselt rohkem huvitatud, mis võib parandada konversiooni kvaliteeti.

Üldised või halvasti sihitud reklaamid võidakse välja filtreerida, kui kasutajad kasutavad oma uut kontrolli. Brändid peavad rohkem keskenduma asjakohasusele ja loomingulisele teostusele.

Mida sellega ette võtta

Pange reklaamid, mida inimesed tegelikult tahavad klõpsata. See tähendab paremat sihtimist, tugevamat loomingulist ja tõelist väärtust teie sõnumites.

Vanad trikid – sulandumine, mitmetähenduslikul paigutusel sõitmine – enam ei tööta. Google muutis reklaamid nähtavamaks, mis kõlab hästi, kuni mõistate, et kasutajad saavad need nüüd sama lihtsalt välja lülitada.

Keskenduge asjakohasusele. Kui teie reklaam ei vasta sellele, mida keegi otsib, peidab ta kogu sponsoreeritud jaotise ja olete väljas.

Kui see tabab

Värskendus on nüüd ülemaailmselt saadaval nii lauaarvutites kui ka mobiiliseadmetes, mõjutades kõiki turge, kus Google’i otsing tegutseb.