Hind võidab: 78% Põhjamaade tarbijatest ostab nüüd piiriüleselt

Rootsi kroon aitas, turundus nihkus USA-st Euroopasse

Rootsis toimus veelgi suurem hüpe. Välismaalt ostis seal 73% inimestest , 2024. aasta sügisel vaid 65%. Rootsi krooni tugevnemine muutis välisostud atraktiivsemaks.

Hiina on ostukohtade seas populaarsuse poolest esikohal, edestades Saksamaad ja Taanit.

Kasvu soodustab ka Hiina suurte jaemüüjate agressiivne turundus. Temu ja Shein nihutasid osa oma eelarvest USA-st Euroopasse Ameerika tariifide tõttu Hiina kaupadele. Reklaamiinvesteeringud sellistes riikides nagu Prantsusmaa ja Ühendkuningriik on kasvanud, trend, mis tõenäoliselt mõjutas ka Rootsit. 17% rootslastest ostab nüüd välismaal välismaise jaemüüja pakkumise tõttu, võrreldes 12%-ga aasta tagasi.

Noored juhivad kasutatud asjade turgu

Paralleelselt odavate ostudega Hiinast kasvab ka huvi jätkusuutlikkuse vastu. 66% Põhjamaade tarbijatest ostis või müüs viimase kolme kuu jooksul kasutatud esemeid .

18-29-aastaste noorte seas on see osakaal oluliselt suurem – ligi 9 10-st osaleb kasutatud asjade turul. Kasutatud kaupade segmenti hoiab elus noor põlvkond.

Mis on kassas oluline

Uuringus uuriti ka klientide kogemusi kassaprotsessiga. 87% klientidest jäi oma viimase veebiostuga rahule.

Rootslased hindavad kõige rohkem võimalust valida oma eelistatud makseviis ja saada selge tarneteave. Vanemad kliendid rõhutavad maksete turvalisust; Ka noorematel on see nõue, kuid nad peavad seda suhteliselt vähem oluliseks.

Paljud kliendid soovivad tasuta kohaletoimetamist ja võimalust osta ilma kontot loomata. Jaemüüjate jaoks on see dilemma – külaliste kassa vähendab hõõrdumist, kuid takistab andmete kogumist isikupärastatud turunduse jaoks.

Source: PostNord

Hind võidab kodumaise saadavuse üle

Rootsi on piirkonna suurim ja küpsem e-kaubanduse turg. Rootsi jaemüüjad on oma pakkumisi parandanud ja vähem inimesi nimetab nüüd põhjusena, miks välismaal ostlemist mitte teha, et “kõik on kodus saadaval” – 41%-lt 33%-le.

Piiriülene ostlemine kasvab aga pidevalt. Andmed näitavad selget mustrit: tarbijad ei osta välismaalt, kuna tooted pole kodumaal saadaval. Nad teevad seda madalamate hindade ja huvitavamate toodete eest (33%). Isegi kui Rootsi jaemüüjad vähendavad tootelõhet, võidavad Hiina platvormid hinnaga.

83% Põhjamaade tarbijatest ostles viimase 30 päeva jooksul internetis. Peamine põhjus veebis ostlemiseks võrreldes füüsiliste poodidega on madalamad hinnad 22% inimestest.