H&M avaldab esimesed AI-mudeli pildid

Digitaalsete kaksikutega otseülekanne

Pildid jõudsid H&M-i Instagrami eelmisel nädalal, koos intervjuudega, kus modell Vanessa Moody ja loovjuht Jörgen Andersson selgitasid nende AI lähenemist

. See on suurepärane võimalus luua pretsedent AI tuleviku jaoks. See on professionaalne, koostöövõimeline ja läbipaistev, ütleb modell Vanessa Moody.

H&M teatas esimest korda märtsis digitaalsete kaksikute plaanidest, positsioneerides end kui tööstuse juhtivat AI-kõnelusi, mis arvestavad modellide, agentuuride ja moespetsialistidega. Ettevõte teeb digitaalsete vastete loomiseks koostööd otse modellidega, kusjuures modellid säilitavad täieliku kontrolli oma kaksikute üle.

Tagasilöögid ei kao ära

AI-mudelid on moesektoris tekitanud suurt poleemikat. Levi’s uuris varem tehisintellekti mudelite kasutamist, et näidata oma veebisaidil mitmekesisemaid kehatüüpe ja rahvusi, kuid puutus kokku avaliku vastuseisuga töökoha pärast. Kriitikud muretsevad pikaajalise mõju pärast fotograafidele, meigikunstnikele, juuksuritele ja teistele loovisikutele, kes võivad muutuda tarbetuks, kui tehisintellekt tegeleks kogu pildiloomega. H&M läheb siiski edasi.

Me uurime uusi tehnoloogiaid, nagu näiteks genereeriv tehisintellekt, et suurendada loovust ja mõtestada ümber, kuidas me moodi esitleme. Tehnoloogia annab võimaluse tõhustada lugude jutustamist ja leida uusi viise, kuidas meie klientidega suhelda, jäädes samal ajal truuks H&Mi stiilikesksele ja inimkeskse identiteedile. Oleme jätkuvalt pühendunud eneseväljenduse võimestamisele ja moe vabastamisele paljude jaoks, ütleb H&Mi loovjuht Jörgen Andersson

H&M plaanib sel sügisel rohkem digitaalseid kaksikpilte erinevates linnades. See on ilmselgelt alles algus.

Mida see tähendab moe jaoks

See asetab H&Mi moe tehisintellekti muutuse esiplaanile. Kui teised kaubamärgid katsetasid vaikselt tehisintellekti mudeleid või loobusid plaanidest pärast vastureaktsioone, siis H&M võtab tehnoloogia avalikult omaks. Töö digitaalsete kaksikute loomiseks tõeliste mudelitega kõlab nagu lahendaks see asendusmured. Kuid jääb küsimus, kas selline lähenemine kaitseb ka tegelikult inimeste töökohti pikemas perspektiivis. Mudelid säilitavad kontrolli oma digitaalsete kaksikute üle, mis kõlab positiivselt. Kuid mida see praktikas tähendab? Kui suur on nende tegelik kontroll? Mis juhtub siis, kui tehisintellekt muutub tõhususe või kulude tõttu eelistatud valikuks?

Tehisintellekti mudelipildid: Pilt: Suurem pilt

Tehisintellekti mudelid liiguvad suures moe jaemüügis eksperimentaalselt operatiivseks. H&Mi mastaapne tegevus tähendab, et see võib kehtestada tööstusharu standardid. Kuidas H&Mi lähenemine toimib, mõjutab tõenäoliselt teisi moe- ja e-kaubanduse kaubamärke. Sujuv kasutuselevõtt? Eeldatavasti järgneb rohkem jaemüüjaid. Märkimisväärne negatiivne reaktsioon? H&M näib olevat pühendunud digitaalsetele kaksikutele, hoolimata käimasolevatest vastuoludest. Sügisene kasutuselevõtt näitab, kuidas tarbijad ja tööstus tegelikult reageerivad e-kaubanduse peavoolu moemudelitele.