Instagrami postitused ilmuvad nüüd Google’i otsingutulemustes

Aastaid töötas Instagram nagu eraklubi. Kui kellelgi ei olnud rakendust ja ta ei otsinud aktiivselt teie kontot, jäi teie sisu välismaailma jaoks nähtamatuks. See müür langes just. Google saab nüüd indekseerida ja kuvada ettevõtete ja loojate kontode avalikke postitusi, mis tähendab, et teie Instagrami sisu muutub otsitavaks kogu internetis. See muutus mõjutab iga e-kaubanduse brändi, kes kasutab Instagrami turunduseks. Teie hoolikalt koostatud tootekirjeldused, hooajakampaaniad ja brändi jutustamine on nüüd võimalik jõuda klientideni Google’i otsingute kaudu, mitte ainult Instagrami algoritmi kaudu.

Kes indekseeritakse ja kes mitte

Muudatus kehtib ainult 18-aastaste ja vanemate kasutajate avalike professionaalsete kontode – nii äri- kui ka loojaprofiilide – kohta . Kui teil on e-kaubanduse bränd, siis kuulute tõenäoliselt sellesse kategooriasse. Isiklikud kontod, privaatsed profiilid ja alla 18-aastased kasutajad jäävad sellest välja. Teie fotod, rullid, videod ja isegi tekst teie pealkirjades ja hashtagides muutuvad otsitavaks sisuks. See eelmise kuu tooteesitluspostitus? See võib nüüd ilmuda, kui keegi googeldab teie brändi nime või sellega seotud märksõnu.

Mida see tähendab e-kaubanduse turunduse jaoks

Veebimüüjatele loob see uusi võimalusi ja kohustusi. Teie Instagrami sisu toimib nüüd nagu mini maandumislehed, mis võivad suunata orgaanilist liiklust teie profiilile ja lõpuks teie veebisaidile. Pildi alt-tekst, mida varem kasutati peamiselt ligipääsetavuse tagamiseks, mängib nüüd rolli otsingunägemises. Strateegiline hashtagide kasutamine muutub sarnaseks märksõnade optimeerimisega. Sisu, mis varem oli efemeerne, on nüüd otsingutulemustes pikema elueaga. See tähendab aga ka seda, et kontekst on olulisem kui kunagi varem. Teie jälgijatele mõeldud juhuslikku tagasisidepostitust võivad näha potentsiaalsed kliendid, kes selle peale Google’i kaudu komistavad. Teie sisu peab olema mõttekas inimestele, kes sellega väljaspool Instagrami konteksti kokku puutuvad.

Kuidas kohandada oma strateegiat

E-kaubanduse kaubamärgid peaksid hakkama käsitlema Instagrami pildiallkirju nagu tootekirjeldusi, mis peavad töötama otsingumootorite jaoks. Kasutage selget, kirjeldavat keelt, mitte sisutühje nalju või krüptilisi viiteid. Lisage oma pildiallkirjadesse loomulikult asjakohaseid märksõnu. Vaadake üle oma hiljutised postitused ja kaaluge kõigi nende arhiveerimist, mis võivad segadusse ajada või võõrandada potentsiaalseid kliente, kes avastavad teie brändi otsingu kaudu. Uuendage oma bio nii, et see toimiks nii Instagrami sissejuhatusena kui ka otsingutulemuste lõikena.

Loobumine on võimalik

Kui selline nähtavuse tase ei sobi teie brändi strateegiaga, saate välise indekseerimise keelata seadete → Privaatsus → Otsingumootorid kaudu. Võite ka tagasi minna isiklikule kontole, kuigi see piirab juurdepääsu äritööriistadele, nagu sissevaated ja ajaplaneerimine. See muudatus kujutab endast Instagrami arengut suletud sotsiaalplatvormist laiema otsinguvõrgu osaks. E-kaubandusettevõtetele, kes on valmis seda muutust omaks võtma, pakub see uue kanali orgaaniliseks avastamiseks ja klientide hankimiseks.