Kas pausireklaamid muudavad e-kaubandust?

Mis teeb need traditsiooniliste reklaamidega võrreldes kasulikuks? Nad ei katkesta sisu, vaid kasutavad selle asemel loomulikke vaatamispausid, mis muudab need vähem pealetükkivaks, püüdes samal ajal tähelepanu, kui vaatajatel on tegelikult aega ja ruumi suhtlemiseks.

Kuidas töötavad pausireklaamid?

Erinevalt traditsioonilistest pre-roll- ja mid-roll-reklaamidest, mis mängivad enne videot või selle ajal, ilmuvad pausireklaamid ainult siis, kui vaatajad otsustavad teha pausi. Reklaam kuvatakse tavaliselt staatilise või kergelt animeeritud visuaalina ekraanil – sageli koos QR-koodi või selge CTA-ga, mida vaatajad saavad järgida. Näiteks YouTube laiendas septembrist 2024 pausireklaame nutiteleritele, kus pausi korral ilmub mängija kõrvale staatiline reklaam.Netflix katsetas koostöös Google’iga isegi interaktiivseid ostetavaid pausireklaame. Need võimaldasid vaatajatel skaneerida Emily in Paris’i tegelaste poolt kantud riideid ja osta sarnaseid tooteid.NBCUniversal võttis Peacocki platvormil kasutusele pausireklaamid otseülekannetes. Sisu peatamisel ilmusid staatilised reklaamid. NBCU andmetel tõi see formaat kaasa 43% suurema külastatavuse brändi veebisaidil ja 43% suurema reklaami meenutamise võrreldes traditsiooniliste reklaamipunktidega.

Need tulemused näitavad, et pausireklaam võib olla tõhus vahend vaatajate kaasamise suurendamiseks ilma nende vaatamiskogemust katkestamata.

Kuidas saavad e-kaubanduse kaubamärgid sellest uuest reklaamiformaadist kasu?

E-kaubandusettevõtted otsivad pidevalt uusi viise, kuidas kliente õigel hetkel kaasata. Pausireklaamid kujutavad endast potentsiaalset vahendit, mis võimaldab kaubamärkidel jõuda vaatajateni siis, kui nad on valmis tegutsema. 51% vaatajatest tegi pärast pausireklaami nägemist midagi – kaskülastas veebilehte, klõpsas e-poodi või sooritas ostu. Kõikide kanalite turunduse seisukohast võivad need reklaamid tõhusalt täiendada digitaalseid ja televisioonikampaaniaid. Nende eelis seisneb passiivse vaatamise ja aktiivse ostu sooritamise vahelise sujuvas üleminekus tänu QR-koodide integreerimisele, otseklikkidele ja personaliseeritud soovitustele.