Kas teie kaubamärk on valmis generatsiooni Alpha jaoks?

Tähelepanu majanduse tegelikkus

Siin ongi see, mis on turunduses Alpha-põlvkonnale väljakutse: teil on nende tähelepanu püüdmiseks maksimaalselt 8 sekundit aega. Mitte 10, mitte 15 – kaheksa sekundit, enne kui nad sirvivad midagi muud. Aga huvitav on see, et kui oled nad kinni püüdnud, on nad uskumatult pühendunud.

Nad ei tarbi lihtsalt sisu, vaid osalevad selles, remixivad seda ja jagavad seda sõpradega. Brändid, kes seda varakult mõistavad, saavad tohutu eelise.

Platvormi strateegia, mis tegelikult toimib

→ YouTube

YouTube on endiselt selle põlvkonna saavutamisenurgakiviplatvorm. Lapsed veedavad siin palju aega nii meelelahutuse kui ka haridusliku sisu tarbimiseks. Võimalus seisneb selles, et luua seerialiseeritud sisu, mis hoiab neid tagasi tulemas. Mõelge vähem “reklaamile” ja rohkem “jätkuvale loole, kuhu teie toode loomulikult sobib”.

→ TikTok

TikTok ajendab käitumist isegi nende laste seas, kes on liiga väikesed, et omada kontot. Nad näevad sisu vanemate õdede-vendade, nõidade ja sõprade kaudu. Lühivideod koos trendidega võivad üleöö plahvatuslikult levida, kui need leiavad vastukaja. Võtmeks on pigem autentne osalemine platvormikultuuris kui selle kontrollimine.

→ Instagram

Instagrami rullid toimivad kaudselt tuhandeaastaste vanemate kaudu, kes jagavad perehetki. See loob topelt sihtrühma võimaluse – sisu, mis meeldib nii lastele kui ka nende vanematele samaaegselt.Streaming-platvormid nagu Disney+, Noggin ja PBS Kids pakuvad bränditud sisu jaoks turvalisemat keskkonda. Vanemad tunnevad end siin mugavamalt, mis on oluline, kui püüate peredega usaldust luua.

Tähelepanu äratav videosisu

8-sekundilise tähelepanuvõimega peab teie avamine olema koheselt visuaalselt mõjuv. Heledad värvid, kiired lõiked ja liikumine esimestel kaadritel on vältimatud. Mõelge, kui palju see erineb traditsioonilisest reklaamist, kus te võiksite jõuda avalikustamiseni.Visuaalne jutustamine on alati parem kui tootekeskne sisu. Selle asemel, et näidata oma toodet otse, looge tegelased ja maailmad, kus teie toode on loomulikult olemas. Lapsed tahavad siseneda lugudesse, mitte vaadata reklaami. Interaktiivsed elemendid laiendavad kaasamist üle nende kriitiliste esimeste sekundite. Klõpsatavad alad, küsitlused videote ajal ja vali oma seiklus stiilis sisu muudavad passiivse vaatamise aktiivseks osalemiseks.

AR ja mängulisuse võimalused

Täiendatud reaalsus ei ole enam lihtsalt “nice-to-have” – seda oodatakse. Instagrami ja TikToki AR-filtrid, mis sisaldavad brändi elemente, loovad jagatavaid hetki, mida lapsed aktiivselt otsivad. Nad ei vaata mitte ainult teie sisu, vaid saavad sellest osa.Mängustamine muudab turunduse meelelahutuseks:

• Väljakutsed
• Punktisüsteemid
• Preemiad muudavad kaasamise pigem mänguks kui reklaamiks.

Kõige edukamad kampaaniad tunduvad nagu mängud, mis juhtumisi sisaldavad tooteid.

Mõjutajate partnerluse reaalsus

Generatsioon Alpha usaldab teiste laste soovitusi rohkem kui mis tahes traditsioonilist reklaami. Kuid õigete laste mõjutajate valimine eeldab autentsuse, vanemate kaasatuse ja sisu kvaliteedi hoolikat kaalumist. Perekondlikud sisuloojad pakuvad sageli kõige ohutumaid ja tõhusamaid partnerlussuhteid. Kui vanemad ja lapsed loovad sisu koos, tundub tooteintegratsioon pigem loomulik kui sunnitud.

Hariv ja meelelahutuslik sisu seguneb järjepidevalt hästi:

• Õppevideod
• Kulisside taga olev sisu
• Tooted loomulikul viisil kaasavadjuhendid tekitavad rohkem tõelist huvi kui otsesed toetused.

Töötavad sisu vormingud

Hoidke videod lühikesed, visuaalselt köitvad ja interaktiivsed. Kiire montaaž, eredad visuaalsed elemendid ja vahetud konksud on olulised, et püüda ja säilitada tähelepanu rahvarohkes voogesituses. Hariv meelelahutus (edutainment) on endiselt väga tõhus. Lapsed tarbivad meeleldi õppesisu, kui see on meelelahutuslikult esitatud. See loob brändidele võimaluse pakkuda tõelist väärtust ja luua samal ajal positiivseid assotsiatsioone.

Isikupärastamine kui standard

Alpha-põlvkond ootab personaalset kogemust kui põhitingimust, mitte lisafunktsioone. Kohandamisvõimalused, isikupärastatud pakendid või tooted, mida lapsed saavad ise muuta, kasutavad seda ootust ära. Võtke voogedastusplatvormid nagu Netflix või Disney+ täiusliku näitena. Need teenused kureerivad sisu automaatselt vaatamisajaloo põhjal, loovad personaliseeritud “Recommended For You” sektsioone ja isegi kohandavad pisipilte selle põhjal, mis äratab üksikute kasutajate tähelepanu. Alpha-põlvkonna jaoks ei ole selline isikupärastamise tase muljetavaldav – seda oodatakse.

Kasutajate loodud sisukampaaniad kasutavad ära nende soovi luua ja jagada. Lapsed naudivad kaubamärke tutvustava sisu loomist, loovate rakenduste jagamist ja osalemist kaubamärgiga seotud väljakutsetel, mis tunduvad nende huvidele autentsed.

Platvormideülene integratsioon

Generation Alpha kasutab samaaegselt mitut platvormi, mis loob võimalused integreeritud kampaaniate jaoks, mis jutustavad sidusaid lugusid erinevates kanalites. Edukas strateegia võib sisaldada :

• YouTube pikema haridusliku sisu jaoks
• TikTok trendides osalemiseks
• Instagram visuaalse jutustamise jaoks

Järjepidev tegelaskuju arendamine üle platvormide loob tuntust ja lojaalsust. Kaubamärgid saavad välja töötada maskotid või esindajad, kes esinevad erinevates formaatides erinevates sotsiaalmeediakanalites, säilitades samas äratuntavad omadused.

Pikaajaliste suhete loomine

Põlvkond Alpha kujundab brändi arvamusi kujunemisaastatel, luues võimalusi eluaegseteks kliendisuheteks. Varajane positiivne kokkupuude brändiga autentse, väärtuspõhise sisu kaudu loob aluse, mis võib mõjutada ostuotsuseid aastakümneteks. Läbipaistvus ja autentsus on olulisemad kui lihvitud tootmisväärtused. Kulisside taga olev sisu, aus kommunikatsioon ja tõelise väärtuse loomine loovad usalduse, mida traditsiooniline reklaam ei suuda saavutada. Ühenduse loomine brändide ümber loob emotsionaalseid sidemeid, mis ulatuvad kaugemale lihtsatest tootesoovidest. Edukad kaubamärgid integreeruvad laste identiteedi kujunemisse ja sotsiaalsetesse sidemetesse.

Rakendusstrateegia

Alustage pigem platvormide valdamisest kui jõupingutuste hajutamisest kõikidesse kanalitesse. Keskenduge enne teistele platvormidele laienemist ühe platvormi mõistmisele ja edule. Brändid, kes mõistavad Alpha-põlvkonna unikaalseid omadusi ja kohandavad oma turundust vastavalt sellele, loovad suhted ajaloo kõige digitaalsemalt arenenud põlvkonnaga. Võimalus on märkimisväärne, kuid see nõuab tõelist arusaamist sellest, kuidas need lapsed sisu tarbivad, loovad ja jagavad. Kui soovite lugeda veel üht artiklit selle põlvkonna kohta, vaadake artiklit Gen Alpha: Lapsed, kes muudavad ostlemise reegleid, meie veebisaidil.