Microsofti reklaam muutub tõsiseks: suuremad uuendused, mis on tegelikult olulised

Microsoft Advertising on just välja toonud oma viimaste kuude kõige olulisemad uuendused, mis muudavad põhjalikult seda, kuidas reklaamijad kampaaniaid ja eelarveid haldavad. Tegemist ei ole väikeste parandustega – need lahendavad suurimad valupunktid, mis on takistanud platvormi kasutuselevõttu. Alates täielikult ümberstruktureeritud aruandlusvõimalustest kuni suure muutuseni selles, kuidas Performance Max konkureerib Standard Shoppingi kampaaniatega, ning täiustatud impordist Google’ist ja Metast, mis võib säästa tundide viisi käsitsi tööd. Siin on, mida iga digitaalne turundaja peab nende arengute kohta teadma.

Uus kohandatud aruannete koostaja ja täiustatud aruandlus

Kampaaniate tulemuslikkuse ülevaade on nüüd oluliselt selgem ja paindlikum. Microsoft avalikustas täiesti uue aruandlusliidese, mis lihtsustab juurdepääsu sageli kasutatavatele aruannetele ja soovitatud mallidele. Peamine uuendus on Custom Report Builder, mis võimaldab luua üksikasjalikke kohandatud ülevaateid, näiteks:

• valida arvukate mõõdikute hulgast
• segmenteerimine seadme või sihtrühma järgi
• täiustatud filtreerimine
• automatiseeritud aruannete kavandamine

Muutus Performance Max võrreldes standardse ostuprioriseerimisega

Maikuus muutis Microsoft seda, kuidas Performance Max ja Standard Shopping kampaaniaid hinnatakse oksjonitel, kui need on suunatud samadele toodetele ühe konto piires. Varem olid PMax-kampaaniad alati eelisjärjekorras, kuid nüüd kehtib standardne oksjoniloogika – sarnaselt teiste kampaaniatüüpidega võidab kõrgema Ad Rankiga kampaania.

Reklaamijaile tähendab see lihtsamat eelarve haldamist ja paindlikumat testimist, ilma et peaks navigeerima keeruliste prioriseerimisreeglitega. Praktikas saavad nad kulutusi üksikute kampaaniate vahel paremini jaotada ja täpsemalt oma eesmärkide järgi suunata.

Microsofti USA-siseste andmete kohaselt (veebruarist aprillini 2025) oli PMax-kampaaniate konversioonimäär 39% kõrgem kui ainult Standard Shopping kampaaniate puhul, mis kinnitab nende potentsiaali tulemuslikkuse maksimeerimisel. Lisaks oksjoniloogika muutmisele on PMax-kampaaniad saanud uusi juhtimis- ja optimeerimisvõimalusi:

• skriptide ja automatiseeritud reeglite tugi
• võime kopeerida varagruppe
• uued kliendihanke eesmärgid (pilootfaasis)
• diagnostiline ülevaade, mis aitab kiiresti tuvastada konversiooniprotsessi nõrgad kohad.

Need parandused muudavad Performance Maxi tugevamaks vahendiks reklaamijatele, kes soovivad täielikult ära kasutada tehisintellekti ja automatiseerimist Microsoft Advertisingi raames.

Impordid Google’ist ja Metast: Karussellreklaamid ja parandussoovitused

Google’i importi või Meta importi kasutavad reklaamijad saavad nüüd automaatselt konverteerida karussellreklaamide esimese pildi Microsoft Advertisingis (Audience Adsis) natiivireklaamiks. See lihtsustab oluliselt kampaaniate kordamist eri platvormidel. Peagi on tulemasintelligentsed impordi parandussoovitused, mis hoiatavad kasutajaid kiiresti vigadest ja pakuvad lahendusi. See peaks minimeerima jõudluse langust ja parandama kampaaniate järjepidevust.

Shopify: PMax-kampaaniad täiendavates riikides

Shopify kaupmehed saavad nüüd käivitada PMaxi kampaaniaid otse oma e-poe administreerimisest Microsofti kanali rakenduse kaudu, mis on nüüd saadaval täiendavates riikides, täpsemalt Prantsusmaal, Saksamaal, Itaalias, Hispaanias, Hollandis, Jaapanis, Austraalias ja Ühendkuningriigis. Kaupmehed saavad:

• ühendada oma Microsofti reklaamikonto otse Shopify’st
• sünkroonida automaatselt tootesöötmeid
• kuvada tooteid Bingis ja MSNis tootenimekirjade reklaamidena
• analüüsida tulemusi reaalajas Microsofti reklaami kaudu