Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Hiljuti teatasime, kuidas Temu jõudis 115.7 miljoni igakuise EL-i kasutajani, nüüd uurime selle positsioone üksikutes riikides.
Kasv nullist miljardini kolme aastaga
Temu sisenes turule 2022. aastal lihtsa strateegiaga – otsetarne Hiina tehastest ilma vahendajateta. Tulemused räägivad selgelt: 14. aasta 2023 miljardilt dollarilt GMV-s kasvas see 53.9. aastal 2024 miljardi dollarini .
Platvorm konkureerib hinna ja sortimendi osas. Traditsiooniliste turustuskanalite asemel kasutab see nõudluse mõõtmiseks tehnoloogiat ja tarnib kaupu otse tootjatelt. See läheb mööda traditsioonilistest jaemüüjate marginaalidest.
Ida-Euroopa kui sisenemisvärav
ECDB analüüs kaardistas Temu positsioonid Euroopa e-kaubanduse populaarsuse edetabelis. Tulemused näitavad selget mustrit – suurim edu riikides, kus puudub tugev Amazoni kohalolek.
- Soomes ja Sloveenias saavutas Temu esikoha. Mõlemal riigil on väiksemad e-kaubanduse turud, kus osaleb palju rahvusvahelisi mängijaid, ja Amazonil pole seal märkimisväärset positsiooni.
- Bulgaarias juhib kohalik emag.bg, millele järgneb AliExpress ja seejärel Temu.
- Kreekas domineerib skroutz.gr, teisel kohal on AliExpress ja kolmandal kohal Temu.
Source: ECDB
Amazonil on positsioone võtmeturgudel
Positsioon Amazoni väljakujunenud kohalolekuga riikides on huvitav. Austrias jääb amazon.de esikohale, kuid Temu pääses esikolmikusse. See on ainus turg, kus Amazon juhib, samas kui Temu on samaaegselt esikohal.
Taanis domineerivad Temu ees kohalikud mängijad elgiganten.dk ja zalando.dk. Norrat kontrollib elkjop.no, Temu on teisel kohal.
Viies positsioon ei ole lüüasaamine
Saksamaal, Iirimaal, Itaalias, Leedus, Poolas ja Rumeenias on Temu viiendal kohal. Tšehhi Vabariigis ja Slovakkias saavutas see neljanda koha.
Need positsioonid annavad märku kasvavast bränditeadlikkusest. Meedia kajastab intensiivselt uue platvormi tulekut ja selle kohalolek reklaamikampaaniates suurendab selle nähtavust.
Madala hinna strateegia vs klientide lojaalsus
Amazon säilitab positsioonid tänu Prime’i liikmete lojaalsusele ja kiirele kohaletoimetamisele. Kliendid hindavad liikmesoodustusi ja ostlemise mugavust.
Temu tugines peamise argumendina hinnale. Madalama ostujõu või nõrgema konkurentsiga riikides see strateegia toimib. Arenenud turgudel, kus on väljakujunenud tegijad, on areng aeglasem.
