Mis juhib USA reklaami ja milliseid signaale see meie piirkonda toob?

Meta kasvab, TikTok langeb

Reklaamiinvesteeringud Facebooki ja Instagrami platvormidesse kasvasid aastaga 12%. Kasvu tõukejõud on Reels, mis moodustavad nüüd üle viiendiku kõigist Instagrami näitamistest .

Meta teatas, et reklaamid jõuavad peagi WhatsAppi. See on tohutu ulatusega suhtluskanal, WhatsApp on üks enimkasutatavaid sõnumsiderakendusi. Kui WhatsAppi reklaame saab integreerida sarnaselt Messengeri või Instagramiga, avab see e-poodidele uue ruumi, et jõuda klientideni otse keskkonnas, kus nad veedavad palju aega ja on avatud vestlustele brändidega.

TikTok nõrgeneb USA-s ja mediaanreklaamija vähendas kulutusi 20%. See ei ole aga tingitud platvormi efektiivsuse vähenemisest, vaid poliitilise ebakindluse tagajärg. Ameerika Ühendriikides käivad arutelud TikToki piiramise või keelamise üle, nii et paljud kaubamärgid eelistavad mitmekesistada eelarveid Snapchati või Pinteresti jaoks.

Samal ajal suurendas 36% reklaamijatest oma TikToki investeeringuid keskmiselt üle 100%.

Platvorm säilitab seega tugeva positsiooni kaubamärkide seas, kes on valmis riskima ebakindlate arengutega, vastutasuks suure katvuse eest noorte vaatajaskonna seas.

Otsing: Performance Max tugevdab positsiooni

Google’i ja Microsofti otsingukampaaniad kasvasid kahekohalise arvu võrra. Huvitav on Shopping Adsi areng – klikkide arv kasvas 18%, osaliselt seetõttu, et mõned globaalsed tegijad (Temu, Shein, Amazon) piirasid tariifide tõttu oma kohalolekut oksjonitel.

Maksimaalne toimivus tugevdas oma positsiooni – see moodustab peaaegu 60% ostukuludest ja saavutab tavaliste Shopping-kampaaniatega võrreldava ROAS-i. See on kinnitus, et see kampaaniatüüp on Google’i pikaajaline prioriteet ja muutub üha olulisemaks.

Source: Tinuiti

Amazon ja Walmart näitavad teed kaubandusmeedias

Amazoni sponsoreeritud tooted, Amazoni enimkasutatav reklaamivorming, registreeris 2025. aasta 2. kvartalis kiireima kasvu alates 2022. aasta lõpust . Klikkide arv kasvas aastaga 19%, samas kui koguinvesteeringud kasvasid 18%. Teisest küljest on sponsoreeritud kuvamine langenud kuus kvartalit. DSP kasvab kiiresti, peamiselt tänu Prime Video varude integreerimisele.

Walmartis muutuvad sponsoreeritud videod üha olulisemaks – videoreklaamid otsingu- ja tootelehtedel. Samal ajal nihkub üha suurem osa eelarvetest nn saidivälistele varudele – reklaamidele, mida kuvatakse väljaspool Walmarti veebisaiti ja rakendust, kuid mis on suunatud selle kliendiandmete abil. Kaubamärkide jaoks tähendab see, et nad saavad Walmarti kaudu jõuda ostjateni teistel veebisaitidel või platvormidel, mitte ainult otse Walmartis.

Video: YouTube teleris, Prime Video tõuseb

YouTube kasvas teises kvartalis 9%, enam kui pool kulutustest suunatakse nüüd teleriekraanidele. Lühikesed püksid moodustavad 18% segmenteeritud kulutustest ja on muutumas täieõiguslikuks formaadiks. Prime Video näitab veelgi dünaamilisemat kasvu – kulutused on eelmise aastaga võrreldes kolmekordsed ja platvorm leiab tänu atraktiivsele CPM-ile kiiresti reklaamijaid.

Voogedastusplatvormid avanevad üha enam reklaamile ja e-poodide jaoks on see veel üks koht klientideni jõudmiseks.

Mida see tähendab ELi e-poodide jaoks?

• Mitmekesistamine on hädavajalik: Ärge lootke ainult ühele sotsiaalvõrgustikule. Kui TikTok USA-s aeglustub, võib olukord muutuda ka Euroopas. Snapchat või Pinterest võivad olla mõne segmendi jaoks alternatiivid.
• AI-kampaaniad on peavoolu: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – kõik on tehisintellekti automatiseerimisel põhinevad vormingud. Need, kes neid ignoreerivad, võivad kaotada efektiivsuse.
• Kasvab ka jaemeedia: Jaemeedia on täna maailma kõige kiiremini kasvav digitaalse reklaami segment ja on juba Kesk-Euroopas juurdumas. Amazoni ja Walmarti juhitud trend USA-s tungib järk-järgult meie piirkonda.
• Video liigub telerisse ja voogedastusse: E-poed peavad arvestama, et videoreklaam ei ole enam ainult YouTube mobiilis. CTV ja voogedastusplatvormid muutuvad üha olulisemaks.