Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
.
Kasutajate soetamiseks tehtavad kulutused saavutavad kõigi aegade kõrgeima taseme.
Pärast rasket 2023. aastat, mil majanduslangus tõi kaasa 6%-lise languse, on kasutajate omandamise reklaam hästi taastunud. Aastal 2024 kasvasid kulutused kogu maailmas 5% võrra 65 miljardi dollarini (ilma Hiinata). Taastumine ei olnud kõikides tööstusharudes ühtlane; mängude puhul oli langus 7%, samas kui mänguvälised rakendused kasvasid 8%.FinTech ja krüptovaluuta uuendused tõid finantsrakenduste puhul kaasa märkimisväärse 61%-lise tõusu võrreldes eelmise aastaga, mis tegi neist silmapaistvamaid tegijaid. Lisaks taastusid hästi ka reisirakendused, mis kasvasid 20% ja saavutasid peaaegu Covidi-eelse taseme. Pärast 2023. aasta hüppelist tõusu, mille taga olid peamiselt Aasia ostuplatvormid, vähenesid aga osturakenduste reklaamikulutused. Mängude valdkonnassuurendasid juhusmängud oma turuosa 61%-lt 64%-le, kasvades tagasihoidliku 3%-ga. Teiste mängukategooriate puhul olid väljavaated vähem paljutõotavad, kuna keskklassi- ja kasiinomängude puhul oli langus vastavalt 21% ja 12%.
Tuluvoogude muutus: IAP ja IAA märkimisväärne kasv
2024. aastal kasvasid rakendusesiseste ostude (IAP) tulud mänguvälises sektoris peaaegu 20%, kusjuures kõige rohkem kasvasid reisimine ja ostud (mõlemad umbes 20%). Selle hüppelise kasvu taga on nii keerukad monetiseerimistehnikad, mis on suunatud kõrge väärtusega kasutajatele, kui ka inflatsioonist tingitud hinnakorrigeerimine, mida tarbijad üldiselt aktsepteerisid.
IAP-tulude osas oli mängude puhul pilt segane. Keskmise tasemega ja juhusmängud vähenesid vastavalt 2% ja 5%, samas kui kasiinorakendused kasvasid 4%.
Source: appsflyer
Arengud rakendusesisese reklaami (IAA) valdkonnas olid eriti intrigeerivad. Kui mängude puhul oli kasv 7% võrreldes eelmise aastaga, siis mänguvälistes sektorites oli kasv 26%. Selle kasvu taga olid uuenduslikud hübriidrahastamise meetodid, mille puhul ajalooliselt IAP-keskse rakendusega seotud rakendused hakkasid integreerima reklaami. Näiteks kasvasid keskklassi rakenduste IAA-tulud 21%.
Sügavlinkeerimine toidab konversioonide rikkalikku kasvu
Konversioonid omanduses olevates meediakanalites tõusid 2024. aastal 64%, mis näitab muljetavaldavaid tulemusi. Sügavlinkimise tehnoloogia oli oluline erinevate puutepunktide ja konkreetse rakenduse sisu vaheliste sujuvate ühenduste loomisel.
- Konversioonid e-kirjadest rakendustesse suurenesid 45%.
- tekstist rakendustesse 29% võrra
- QR-koodid rakendustesse 16% võrra
Märkimisväärse 77%-lise kasvuga võrreldes eelmise aastaga läks veebist rakendustesse ülemineku kanalil eriti hästi Lääne-Euroopas (+78%) ja Ladina-Ameerikas (+88%). Need tulemused rõhutavad, kuidas platvormideülene kasutajakogemus muutub üha keerukamaks.
Tähelepanu on suunatud remarketingile
Remarketing muutus 2024. aastaloluliseks kasvumootoriks, samas kui tasulised installeerimised kasvasid vaid 2%. 22%-lise kasvuga edestas remarketingi konversioonid oluliselt uusi paigaldusi. See suundumus, mis oli eriti märgatav rahanduse (+22%) ja ostude (+29%) valdkonnas, näitas kasvavat rõhuasetust praeguse kasutaja väärtuse optimeerimisele.
Source: appsflyer
Eksperdid ennustavad, et need suundumused mobiilturunduses jätkavad arengut kuni 2025. aastani. Arvestades, et maailmamajandus kasvab eeldatavasti 3% ja et mängude ja mittemängude eraldusjooned muutuvad üha ähmasemaks, tuleb oodata veelgi loomingulisemaid meetodeid uute kasutajate ligimeelitamiseks ja raha teenimiseks.
