Moejuhid 4 riigis 6-st: mida me veebist kõige rohkem ostame

Mood valitseb, kuid mitte kõikjal

Mood on kuuest analüüsitud riigist neljas number 1. Sellel on Hiinas tugevaim positsioon , moodustades 35,2% kõigist e-kaubanduse tuludest. Järgneb Ühendkuningriik 29,2%-ga, mis on üle maailma keskmise.

Põhjus on lihtne – mood müüb veebis lihtsalt. Lihtne levitamine, otsekohene turundus ja kohalolek kõigil platvormidel muudavad moe ideaalseks kaubanduskategooriaks.

Hispaanias jääb mood aga elektroonikast maha 17,9% osakaaluga. Poola on veelgi suurem kõrvalekalle – mood ei jõudnud isegi 3 parima kategooria hulka.

Elektroonika: stabiilne teine ühe erandiga

Elektroonika on enamikus riikides teisel kohal, ülemaailmne keskmine on 24,0%. Erandiks on Hispaania , kus elektroonika juhib 24,8% osakaaluga.

Hiina ületab maailma keskmist 26,7% -ga, samas kui Ühendkuningriik jääb maha 16,4% -ga. USA-s on võitlus tihe – mood juhib elektroonikat vaid 0,4 protsendipunktiga.

Kõrged elektroonikahinnad tähendavad suuri tulusid, aga ka ettevaatlikumaid kliente ostude tegemisel.

Source: ECDB

Hobi ja vaba aeg: universaalne lemmik

Maailma tugevuselt kolmas kategooria hõlmab laia valikut alamkategooriaid – väärismetallidest telkimiseni kuni kingituste ja meediani.

Poola kasutab siin hoopis teistsugust lähenemist. Hobi ja vaba aeg on tugevaim kategooria 25,5% osakaaluga, millele järgnevad elektroonika ja mööbel.

Saksamaa asetab selle kategooria 24,3%-ga teisele kohale, Hispaania, Ühendkuningriik ja USA aga kolmandal kohal.

Kohalikud eripärad muudavad mängu

Kolmandal kohal domineerivad Hiina turul hooldustooted . Põhjuseks on lihtne juurdepääs nendele toodetele taskukohaste hindadega suurematel Hiina platvormidel.

Turu kontsentratsioon on veel üks tegur. Hiinas ja Saksamaal hõivavad 3 parimat kategooriat umbes 72% turust, samas kui Poola ja Ühendkuningriik jätavad rohkem ruumi teistele kategooriatele.

Mida see tähendab e-kaubanduse jaoks?

Hiina ja Saksamaa müüjate jaoks sõltub edu konkureerimisest mõnes domineerivas kategoorias. Poolas ja Ühendkuningriigis on rohkem ruumi mitmekesiste tootestrateegiate jaoks.

Need erinevused näitavad, et globaalsed e-kaubanduse strateegiad peavad arvestama kohalike eelistustega. Universaalne lähenemine lihtsalt ei tööta.