Eesti
Menu
2 min. lugemist

Nivea omanik vähendab müügiprognoosi, kuna iluturg aeglustub

Nivea taga olev Saksa ettevõte Beiersdorf on langetanud oma 2025. aasta müügikasvu prognoosi 4-6%-lt 3-4%-le. Hamburgis asuva ettevõtte sõnul ei kasva ülemaailmne nahahooldusturg nii kiiresti kui oodatud.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
See artikkel on tõlgitud sinu jaoksartificial intellegence poolt
Nivea omanik vähendab müügiprognoosi, kuna iluturg aeglustub
Allikas: Depositphotos: Photo by kornienkoalex (edited in Chat GPT)

Ettevõtte tarbimisäri, kuhu kuulub ka Nivea, kasvas 2025. aasta esimesel poolaastal vaid 1,9%, tuues 4,33 miljardit eurot. See on tublisti vähem, kui nad lootsid. Nende kleeplintide äri (tesa) läks poolaasta jooksul tegelikult paremini, kasvades 3%, kuid teine kvartal oli raske, langedes 3,7%. Kokku teenis Beiersdorf esimesel poolaastal 5,19 miljardit eurot, mis on 2,1% rohkem kui eelmisel aastal.

Mis on valesti läinud

Nahahooldusvahendite turg jõudis teises kvartalis platoo tasemele ja ei ole sellest ajast alates taastunud. Beiersdorf ei ole ainus – teised iluettevõtted näevad sarnaseid probleeme. Ettevõte hoiab oma 16% kasumimarginaali, mis näitab, et nad majandavad kulusid hästi isegi siis, kui müük on raske.

Tulevikku vaadates

Beiersdorf ütleb, et nad ei ole paanikas. Nad kulutavad endiselt raha uutele toodetele ja loodavad, et aasta teisel poolel läheb asi paremaks. Juhtkond usub, et nende “innovatsiooniprogramm” aitab olukorda muuta. Interneti-kaunistuste müüjate jaoks võib see tähendada suuremat konkurentsi, kuna suured kaubamärgid nagu Nivea võitlevad klientide eest kõvemini. Samuti võib see anda märku sellest, et inimesed on hoolikamad selle suhtes, mida nad kulutavad nahahooldustoodetele. Ettevõte avaldab sel kolmapäeval ka täielikud kvartaliandmed. Beiersdorfi ettevõtte pressiteate põhjal.

Jaga artiklit
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Sarnased artiklid
80% turundusjuhtidest suunab eelarved sotsiaalmeediale
2 min. lugemist

80% turundusjuhtidest suunab eelarved sotsiaalmeediale

Turundus läbib viimastel aastatel ühe suurima muutuse. Sprout Sociali uue uuringu kohaselt plaanib kuni 80% turundusjuhtidest eelarveid traditsioonilistest kanalitelt sotsiaalmeediasse ümber jaotada, suurimad kärped puudutavad telereklaami ja traditsioonilist SEO-d.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Meta tehisintellekti tööriist loob minutitega kümneid reklaame
2 min. lugemist

Meta tehisintellekti tööriist loob minutitega kümneid reklaame

Meta teatas generatiivsest tehisintellekti tööriistast, mis loob peaaegu koheselt mitu reklaamivariatsiooni. ChannelX-i andmetel saab Advantage+ Creative reklaamiteksti ümber kirjutada ja pilte vahetada, et isikupärastada kampaaniaid erinevatele sihtrühmadele – mis annab turundajatele võimaluse testida kiiruse ja ulatusega, mis varem polnud võimalik.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU