Pärast jõule ostlemine ei lõpe. 55% ostab endiselt veebist

Kingitusi enam pole, aga kokteile ja riideid, jah

Vahetult pärast jõule muutub klientide käitumine täielikult. Nad lõpetavad kingituste otsimise ja hakkavad ise ostma või valmistama aastavahetuse kokkusaamisi. Pinterestis hüppas otsingud sõnadele “uusaasta kokteilid ” 9,8 korda, samas kui “aastaaastapäeva vabaaja outfit” 30 korda.

Kolm kategooriat näevad suurimat buumi:

• Toit ja joogid
• mood
• tervis ja ilu

Inimesed ravivad end pärast pühadestressi – otsingud “clear skin” kasvavad 210%, “detox bath” 48% ja “body oils” 22%.

Uusaastalubadused = Päris raha

Rohkem kui kolmandik kasutajatest seab sellel perioodil uusaasta eesmärgid, mis on 2,4 korda rohkem kui neil, kes Pinteresti ei kasuta. Ja me ei räägi abstraktsetest resolutsioonidest.

Spetsiifilised otsingud:

• “eelarvestamine” +250%
• “isiklik rahandus” +230%
• “kodukorralduse ideed” +79%
• “vertikaalne köögiviljaaed” +74%

Miks visuaalne otsing töötab

Pärast nädalaid kingituste valimist, menüüde planeerimist ja ostlemist on inimestel lihtsalt otsustusväsimus. Klassikaline tekstiotsing ei aita – nad peavad täpselt teadma, mida otsivad.

73% klientidest ütleb, et visuaalsed tulemused Pinterestis töötavad paremini kui traditsioonilised otsingumootorid.

Selle asemel, et leida õigeid sõnu, sirvivad nad lihtsalt pilte, kuni leiavad täpselt selle, mida tahtsid. Nagu AI-põhine ostuassistent, mis aitab ilma, et peaks teadma, kuidas asju nimetatakse.

Jaemüüjatele: odavamad reklaamid, suurem ulatus

Pärast jõulutormi muutub reklaamidünaamika täielikult. Kui konkurents leeveneb, kuid kliendid jäävad aktiivseks, langeb näitamise hind (eCPM) ja ulatus suureneb.

Pinterest soovitab kahte praktilist sammu:

Kohalikud kampaaniad

Näita lähedal olevatele ostjatele, mida sul laos on, koos järeletuleku või kohaliku kohaletoimetamise võimalustega. Kaasa arvatud praegused hinnad ja saadavus.

Trendide jälgimine

Kasuta Pinterest Trendsi tööriista , et reaalajas jälgida, mida inimesed otsivad. Trendid muutuvad iga päev.

Reaalsus kingituste jagamise hooajast kaugemal

Kuigi traditsioonilised e-kaubanduse kalendrid lõpevad 24. detsembril, näitavad tegelikud andmed midagi muud. Nädal pärast jõule ei ole puhkeaeg – see on ärivõimalus aktiivsete ostjate, madalama konkurentsi ja paremate reklaamihindadega.

Küsimus ei ole selles, kas Q5 eksisteerib. Küsimus on, kui paljud jaemüüjad märkavad seda enne konkurente.