Pikaajaline strateegia turunduses: uuringud näitavad 60% ROI kasvu

Turunduseelarve optimeerimine

Ipsose e-kaubanduse brändidele keskenduva metaanalüüsi kohaselt annab optimaalne turunduseelarve jaotus, kus 50-60% on investeeritud brändi loomisse , olulisi eeliseid. See lähenemisviis võib maksimeerida tulu, kuna lühiajaliste eesmärkide prioriseerimine pikaajalise brändi loomise arvelt viib ülemises ja keskmises lehtris tekkiva potentsiaalse tulu tähelepanuta jätmiseni.

Binaarsest lähenemisest integratsioonini

WARC soovitab turundajatel eemalduda traditsioonilisest eelarvejaotusest brändi ja jõudluse vahel ning investeerida turundusse kogu lehtris. Google’i jaoks läbi viidud Nielseni uuringu kohaselt toob bränditeadlikkuse 1% kasv kaasa pikaajalise müügi 0.6% kasvu ja lühiajalise müügi 0.4% kasvu. Uuringust selgus ka, et 1% ostukavatsuse kasv toob kaasa lühiajalise müügi 0.7% kasvu ja pikaajalise müügi 0.2% kasvu. Selline brändi- ja tulemustegevuste vaheline seos viitab sellele, et keskendumine ainult lühiajalisele investeeringutasuvusele võib jätta tähelepanuta märkimisväärse meediatulu, mis on saadud pikaajalise brändi loomise kaudu.

Miks on turundussegu modelleerimise võti?

MMM kogeb renessanssi kui vahendit, mis annab integreeritud ülevaate meediainvesteeringutest. See aitab optimeerida eelarvejaotust kanalite vahel, kehtestada võrdlusaluseid ja anda teavet strateegiliseks planeerimiseks. E-kaubanduse turundajad saavad valida sise- või välismudelite vahel, lähtudes oma konkreetsetest vajadustest ja asjatundlikkusest. MMM-i kombineerimine omistamise ja eksperimenteerimisega annab tugeva raamistiku investeeringute optimeerimiseks ja teadmiste testimiseks.

Tehisintellekt kui kiirema ja täpsema otsustusprotsessi tõukejõud

Terviklik lähenemine strateegiale