Põhja-Makedoonia e-kaubanduse buum: 32%-line kasv piiriülestes ostudes

.

Teisest küljest tegid makedoonlased välismaal veebitehinguid 4926,6 miljoni denari ehk 80,1 miljoni euro väärtuses, mis tähendab 32% kasvu võrreldes eelmise aastaga.

Tehtud veebitehingute arv

Kokku tehti 6,1 miljonit veebitehingut, mis on 18,3% rohkem kui eelmisel aastal. Makedoonia e-kaupmeestele tehtud e-tehingute arv on 3 652,3 tuhat ja see on 8,3% suurem kui eelmisel aastal samal perioodil. Suurim kasv tehtud e-tehingute arvus, 37%, oli kodumaiste maksekaartide omanike poolt välismaistele e-kaupmeestele tehtud tehingute arvus.” Esimeses kvartalis tehtud veebitehingute koguväärtus näitab 25,4% kasvu, kusjuures kasv kodumaistele e-kaupmeestele on 21,7% ja kasv kodumaiste kaartidega välismaistele e-kaupmeestele on 32%. Kui võtta arvesse, et need on esimesed andmed, mis hõlmavad ka Temu tehinguid, võib järeldada, et kasv kodumaiste e-kaupmeeste puhul nii kodumaiste kui ka välismaiste kaartidega on tugeval tasemel. Mis puudutab tehingute arvu, siis ootuspäraselt on kasv kodumaiste e-kaupmeeste puhul oluliselt väiksem kui välismaiste puhul, ulatudes 7% (kodumaiste) ja 37% (välismaiste) tehingute puhul. Arvestades, et see kajastab Temu rolli, kus tehakse rohkem, kuid väiksemaid tehinguid, vähenes keskmine tehingu väärtus välismaistele kaupmeestele 34 eurolt 33 eurole. Temu, mis pakub praegu ainult kaardimakseid, mõjutab tarbijate harimist kaardiga maksmiseks, mis on oluline digitaalsete oskuste ja digimaksmise oskuste suurendamiseks. Makedoonia turul domineerib endiselt sularahamaksete eelistamine ning on vaja kiirendada üleminekut sularahata maksetele, mis võib mõjutada ka halli majanduse vähendamist, mis on oluline väljakutse e-kaubanduse ja kogu majanduse jaoks. Samal ajal viib Euroopa Komisjon läbi arvukaid arutelusid seoses Temu mõjuga, miljonite saabuvate väikepakkide ja nende mõjuga keskkonnale, jätkusuutlikkusele ja kogu majandusele, ” ütleb doktorant Nina Angelovska.

Source: Image credit to Nina Angelovska (therecursive.com)

Keskmine tehingu väärtus

2025. aasta esimese kvartali keskmise veebitehingute väärtuse analüüs näitab erinevaid liikumisi kategooriate kaupa, mida saab mõista juba märgitud koguväärtuse ja tehingute arvu kasvu kontekstis. Kodumaiste kaartidega kodumaistele e-kaupmeestele tehtud tehingute puhul kasvas keskmine väärtus 32 eurolt 36 eurole ehk 12,4%. See suundumus on kooskõlas tehingu väärtuse suurenemise (+20,2%) ja tehingute arvu suhteliselt väikese kasvuga (+7%), mis näitab, et Makedoonia tarbijad kulutavad kodumaistes kauplustes tehingu kohta rohkem, tõenäoliselt tänu suurenenud pakkumisele, usaldusele ja harjumustele. Välismaiste kaartidega kodumaistele e-kaupmeestele tehtud tehingute puhul kasvas keskmine väärtus 37 eurolt 41 eurole (+10,3%), mis on taas kooskõlas nii tehingu väärtuse kui ka tehingute arvu kasvuga. Vastupidiselt sellele on kodumaiste kaartidega välismaiste e-kaubandusega tehtud tehingute keskmine väärtus vähenenud 34 eurolt 33 eurole (-3,7%), kuigi koguväärtus kasvas 32% ja tehingute arv koguni 37%. Keskmise väärtuse vähenemine tehingu kohta on seletatav väiksema väärtusega ostude massilise kasvuga, mille peamiseks ajendiks on Temu, mis pakub madalaid hindu ja tasuta kohaletoimetamist. See toob kaasa väiksemate tehingute arvu suurenemise, mis vähendab keskmist väärtust, kuigi üldine aktiivsus on järsult kasvanud. Üldiselt kasvas veebitehingute keskmine väärtus 33 eurolt 35 eurole (+6,1%).

Korduvad veebitehingud

Vastavalt maksestatistika andmete aruannete ühtlustamisele makseteenuste ja maksesüsteemide seadusega esitatakse ka korduvad veebitehingud, mis võivad olla seotud arvete maksmisega või erinevate teenuste tellimisega. Kõige sagedamini on need seotud tellimustega (näiteks Netflix, Spotify, Microsoft, Apple, ChatGPT jne), kommunaalmaksetega (elekter, internet, telefon), liikmemaksudega (fitness, erialaliidud) ning teenuste ja litsentside automaatsete uuendustega.

2025. aasta esimeses kvartalis on täheldatav korduvate tehingute kasv, kusjuures kodumaiste kaartide tehingud kodumaiste e-kaupmeeste vahel näitavad 29% kasvu väärtuse ja 18% kasvu online-tehingute arvus, samas kui kodumaiste kaartide tehingud välismaiste e-kaupmeeste vahel näitavad 29% kasvu väärtuse poolest, kuid ka märkimisväärset hüpet 43% tehingute arvu poolest.

Üha rohkem makedoonlasi kasutab tellimusteenuseid, näiteks digitaalse sisu (voogedastusplatvormid, tarkvara) ja kommunaalteenuste tellimusi, ning valib traditsiooniliste maksete asemel automaatse maksekaardiga maksmise.

Hiljuti avatud e-poed

2025. aasta esimeses kvartalis registreeriti 65 uut avatud veebimüügipunkti, mis on oluline näitaja pakkumise ja ettevõtjate suurenenud huvist siseneda e-ruumi. See suundumus viitab kaupmeeste kasvavale teadlikkusele internetiturul osalemise vajadusest, samuti soodsatele tingimustele veebimüügi arendamiseks.2025. aasta esimeses kvartalis ulatus Põhja-Makedoonia e-kaubandus 213 miljoni euroni, kusjuures piiriülesed ostud kasvasid 32%. Platvormid, nagu Temu, muudavad seda, kuidas inimesed ostavad – rohkem tehinguid, kuid väiksemad summad ühe ostu kohta. Kohalikud kauplused domineerivad endiselt 133 miljoni euroga, kuid välismaine huvi kasvab kiiremini, 40% aastas. Tõeline muutus toimub maksete osas: rohkem inimesi kasutab sularaha asemel kaarte ning vaid kolme kuuga on avatud 65 uut veebipoodi.