Shein edestab Euroopa suurimaid moefirmasid 48% kasvuga, samas kui Asos läheb alla

ECDB uue aastaanalüüsi kohaselt on Euroopa moe jaemüügis nüüd selged võitjad ja kaotajad. Andmetest selgub kolm erinevat tulemuslikkuse kategooriat, mis näitavad, kuidas klientide eelistused on muutumas.

Shein paistab silma kui ainus “hüppelise kasvu võitja”.

2024. aastal näitas Hiina kiirmoegigant igal kuul positiivset kasvu, kusjuures aastane müük hüppas 31,6%. Isegi kõige nõrgemal kuul oli kasv 5,2%, samas kui detsembris saavutati muljetavaldav 48%-line kasv võrreldes eelmise aastaga. Enamikul kuudest oli Sheini kasv 20% kuni 40% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Euroopa tarbijad jätkavad ostmist, hoolimata jätkuvast kriitikast töövõtete, võltsitud hindade ja keskkonnamõjude kohta. Numbrid on selged – nõudlus ülipõhjaliku moe järele on jätkuvalt suur.

Väljakujunenud kaubamärgid võitlevad

H&M ja Zara domineerisid varem Euroopa moes, kuid nüüd on nad lihtsalt “kindlad turgu valitsevad ettevõtjad”. Nende tulemused räägivad teistsugust lugu.H&Mi online-müük langes tegelikult 0,6% aastas, samas kui Zara suutis saavutada tagasihoidliku 4,4% kasvu. Mõlemad kaubamärgid järgisid kogu aasta jooksul sarnaseid mustreid – mõned kuud üles, teised alla, kusjuures enamasti olid tulemused võrreldes 2023. aastaga samad või langesid. 2025. aasta alguses oli ainus helge koht, kui mõlemad nägid jaanuarist märtsini kerget paranemist. Kuid sellest ei piisanud, et tasakaalustada teiste kuude nõrgemat tulemust. Mõlemal ettevõttel on endiselt ulatuslikud füüsilised kaupluste võrgustikud, kuid nende veebiplatvormid on selgelt raskustes, et konkureerida uuemate, madalamaid hindu ja kiiremaid suundumusi pakkuvate tegijatega.

ASOS seisab silmitsi tõsiste probleemidega

ASOS esindab kõige dramaatilisemal viisil “alatäitjate” kategooriat. Briti veebijaemüüja müük kukkus aastas 16,2%, kusjuures peaaegu igal kuul oli kasv negatiivne. 2024. aasta august pakkus leevendust vaid 6,9% suuruse kasvuga. Iga teine kuu näitas langust, luues järjepideva müügi languse mustri, mis kestab mitu aastat. Ettevõte seisab silmitsi survega mitmest suunast. Odavamad konkurendid nagu Shein, Trendyol ja Uniqlo võtavad turuosa. Samal ajal pakuvad sellised turuplatsid nagu Temu ja AliExpress veelgi odavamaid alternatiive.ASOS avas pärast pandeemiat füüsilised kauplused, kuid see strateegia ei ole langust peatanud. Kaubamärk, mis kunagi juhtis noorte eurooplaste veebimoodi, näib nüüd üha enam vananenud. Andmed näitavad, et Euroopa moe jaemüük jaguneb kaheks maailmaks: ülipõhjalik kiirmood versus väljakujunenud kaubamärgid, kes püüavad end hoida. Praegu võidavad odavmüüjad.

Andmed pärinevad ECDB-st .