Mis on brändiedenduse uuringud?

Uurimismeetod, mis mõõdab, kuidas reklaamikampaaniad mõjutavad brändi tajumist sihtrühma seas.

Kuidas see töötab:

• Reklaamide näitamine testrühmale
• Küsitlege neid lühikeste küsimustikega
• Vastuste võrdlemine kontrollrühmaga, kes reklaame ei näinud
• Brändimõõdikute “edendus” (suurenemine) mõõtmine

Peamised mõõdetud mõõdikud:

• Bränditeadlikkus – kas inimesed tunnevad teie brändi ära?
• Brändi tajumine – Mida nad teie brändist arvavad?
• Ostukavatsus – kas nad ostaksid teilt?
• Reklaami meeldetuletamine – kas nad mäletavad, et nägid teie reklaami?
• Sõnumite assotsiatsioon – Kas nad seovad teie sõnumi teie kaubamärgiga?

Rakendamise meetodid:

1. Omauuringud – Ehitatud otse sellistesse platvormidesse nagu LinkedIn, mida näidatakse kasutajatele pärast reklaami kokkupuudet
2. Platvormivälised uuringud – sõltumatud uuringud kolmandate osapoolte kaudu, nagu Nielsen

Miks B2B ettevõtted seda kasutavad: Traditsioonilised mõõdikud, nagu näitamised, klikid ja CTR, ei näita, mis inimeste peas toimub. Brändiedenduse uuringud mõõdavad kampaaniate psühholoogilist mõju – kas teie reklaamid tegelikult muutsid seda, kuidas otsustajad teie brändi tajuvad, mis lõppkokkuvõttes mõjutab ostuotsuseid kuid hiljem pikkades B2B müügitsüklites.

Praktiline väärtus: Pakub mõõdetavaid andmeid, et näidata brändikampaania tõhusust finantsjuhtidele ja sidusrühmadele, kes vajavad konkreetseid numbreid lisaks edevuse mõõdikutele.