Sotsiaalne SEO Instagramis: Kuidas optimeerida sisu, et kliendid leiaksid sind Google’is

Kuidas brändid seda uut olukorda näevad? Adobe Express uuris seda tuhande turundaja ja ettevõtja seas. Eesmärk oli kindlaks teha, kuidas uus indekseerimine mõjutab sisustrateegiaid, kampaaniate tulemuslikkust ja turunduseelarveid.

Kuidas brändid reageerivad sisuindekseerimisele

Rohkem kui pooled vastanutest olid neist muutustest juba teadlikud. Ja mitte ainult teoreetiliselt – 30% on juba oma Instagrami avaldamise lähenemist ümber teinud ning veel 26% plaanib seda teha.

Kõige tavalisemad muudatused hõlmavad profiile, mis toimivad pigem nagu “mini maandumislehed”, pikemate kirjeldustega, mis paremini selgitavad postituse sisu. Umbes veerandi brändide jaoks tähendab see täiesti uut tüüpi sotsiaalmeedia tööd.

Et sisul üldse oleks võimalus Google’i tulemustesse jõuda, peab see olema arusaadav ka ilma pildita. Ilusast fotost ei piisa; konteksti tuleb lisada. Eriti e-kaubanduse puhul tähendab see muutust selles, kuidas seda platvormi tajutakse.

Instagram ei seisne enam ainult meeleolu või esteetika kohta. See on koht, kus tasub lihtsalt selgitada, mida sa müüd ja millist probleemi sa aitad inimestel lahendada.

Kui sotsiaalne SEO toob kõrgemat tulemuslikkust kui reklaam

Uuring paljastas veel ühe huvitava leiu: optimeeritud Instagrami sisu suudab pakkuda tulemusi, mis ületavad isegi tasulist reklaami.

Peaaegu veerand turundajatest väidab, et SEO jaoks optimeeritud postitused toovad suuremat liiklust kui tasulised kampaaniad või traditsioonilised SEO väljundid. Veel 51% näeb seda mõju vähemalt osaliselt. Kõige tugevamad eelised on suurem kaasatus, rohkem klikke veebilehtedel ja stabiilne publiku kasv.

Selgub, et kui sisu on selgelt loodud, võib see tuua kaasa mitte ainult kaasatust, vaid ka liiklust, mis annab e-poodidele rohkem võimalusi katsetamiseks.

Ettevõtted usaldavad orgaanilist rohkem

Kuna Instagramil on suurem roll brändi avastamisel, on kasvav vajadus investeerida kvaliteetsesse orgaanilisse sisusse. Ettevõtted suunavad nüüd keskmiselt 23% oma turunduseelarvest Instagrami sisule ning enam kui pooled plaanivad seda artiklit lähikuudel suurendada.

See puudutab ka muret, et sotsiaalmeedia tempo on kiirem, kui ettevõtted suudavad sammu pidada. Vastajad tunnistasid kõige sagedamini, et nad ei suuda TikToki ja Instagrami sisuga sammu pidada. Ja just need platvormid toimivad üha enam esimeste kontaktpunktidena – kohtadena, kus inimesed otsivad tooteid, vastuseid ja konkreetseid nõuandeid.

Kuhu suundub Instagrami sisu?

Pikaajalisest vaatenurgast usub enamik eksperte, et sotsiaalse SEO tähtsus kasvab. Paljud ootavad nähtavaid muutusi kuue kuu jooksul.

Instagrami sisu liigub vormide poole, mis paremini selgitavad, mida nad tegelikult näitavad. Vähem “visuaale visuaalide pärast”, rohkem lihtsat konteksti.

Samas sunnib see muudatus e-poode jälgima, millised teemad Google’i tulemustes ilmuvad ja kuidas nende postitused nende seas paiknevad.

Instagrami liikluse mõõtmine muutub samuti üha olulisemaks, kuna orgaaniline sisu taastab oma staatuse asjakohase jõudluskanalina.

Praktiline osa: Kuidas luua Instagrami sisu, mis töötab ka Google’is

Instagram jääb visuaalseks, kuid indekseerimisega muutub ka see, mida sa foto või video kohta ütled, äkitselt oluliseks. Seda ei pea läbi mõtlema viimse detailini. Lihtsalt natuke rohkem rõhku sellele, et sisu oleks arusaadav isegi neile, kes sind esimest korda näevad.

Profiil, mis selgitab, mida sa teed

Kui keegi tuleb sinu profiilile Google’i tulemuse kaudu, ei tea ta sinust veel midagi. Kiire vastuse andev elulugu aitab.

Näiteks:

• Rõivaste e-pood võib muuta “Iga nädal uus kollektsioon” “Riided naistele, kes soovivad tööl ka mugavust”
• Mööblibränd võiks vahetada üldise “Oma kodu loomine” vastu “Täispuidust mööbel elutubade ja magamistubade jaoks”

Parim osa on see, et see pole mingi SEO trikk. See on lihtsalt selge kirjeldus sellest, mida sa teed.

Kirjeldused, mis lisavad konteksti

Pilt võib olla ilus, kuid Google ei suuda selle järgi öelda, kas müüd riideid, elamusi või taimi. Lühike täiendus, mis selgitab punkti, aitab.

Näiteks:

• Niisutav kreem kuivale nahale. Kreem sisaldab keramiide ja on lõhnatu.
• Kohvimasin neile, kes tahavad espressot, aga ei taha jahvatusmasinaga tegeleda.

Üks lõik on piisav. See ei ole jutustamise küsimus, vaid selles, et inimesed näevad seda, mida nad näevad.

Rullid, mis ütlevad midagi esimeses sekundis

See on praktiline, kui su Reels suudab teema kohe alguses nimetada.

Näiteks:

• Kuidas valida oma koerale õige suurusega rakmed
• Erinevus satiini ja siidi vahel. Kumb kestab kauem?

See võib siiski olla lõbus, muusikaline ja hästi monteeritud. Inimesed orienteeruvad lihtsalt kiiremini.

Hashtagid kui viinad

Nad ei pea olema tähelepanu keskpunktis, kuid mõned kirjeldavad hashtagid aitavad teemat täiendada. Mitte algoritmide pärast, vaid sellepärast, et nad kategoriseerivad su postituse paremini selle järgi, mida inimesed otsivad.

See ei pea olema entsüklopeedia valik. Mõned on piisavad, aga peamine on see, et need on mõistlikud.

Instagrami liiklus, mida tasub eraldi jälgida

Kuna postitused võivad tuua liiklust ka Google’ist, on hea teada, kust inimesed pärit on.

Lihtne märgistamine UTM parameetrites on täiesti piisav: voog, rullid, lood ja profiil.

See pole raketiteadus, vaid praktiline abi hilisemaks hindamiseks.

Sisu, millel on loomulikult suurem tõenäosus otsingus ilmuda

Kõige paremini toimivad formaadid on need, mis käsitlevad küsimusi, millega inimesed sageli maadlevad.

Näiteks:

• Milline madratsi tüüp sobib seljavalude jaoks?
• Kuidas pesta spordiriideid, et see ei kaotaks oma kuju?
• Kuidas seadistada valgustust söögilaua kohale?

Need on tavalised teemad, mida inimesed tegelikult Google’ist otsivad. Ja sinu Instagram võib olla õige vastus.