Suurbritannia moe-kaubandus: Temu tõusis 285%, kiirmood langes

Digitaalsed platvormid kujundavad turgu ümber

Suurimad muutused on tingitud mängijatest, kes on loodud mastaabi, hinna ja kiiruse jaoks. Temu näitas Ühendkuningriigis aastakasvu 285 % ja jõudis 1,4 miljardi USD GMV-ni, mis asetab selle moemaailma esikümnesse.

Suurimad mahud kuuluvad endiselt Sheinile (2,4 miljardit USD GMV) ja Vintedile (2,2 miljardit USD GMV). Kasv räägib aga teist lugu. Vinted kasvas 54%, samal ajal kui Shein kasvas 36%. ECDB andmete kohaselt on uudsus, järelturu atraktiivsus ja agressiivne hinnastamine Vintedi hoogu peamised põhjused.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion kaotab oma positsiooni

Kõige raskemini mõjutavad brändid, mis pakuvad sarnaseid madala hinnaga pakkumisi ilma platvormi eeliseta. Boohoo käive langes 20%, samas kui PrettyLittleThing langes 19%. River Island langes 18%, Zalando 17% ja ASOS 13%.

Nende GMV jääb nüüd vahemikku 208 miljonit kuni 321 miljonit USA dollarit. ASOS paistab silma 1,2 miljardi USD GMV-ga, kuid ka see jääb Temu’le alla, mis ühendab suurema mahu palju tugevama kasvuga.

Keskmine tase püsib, kuid ei juhi

Turu keskel istuvad Next ja Uniqlo. Next teenis 1,9 miljardit USD GMV-d ja kasvas 8%, samal ajal kui Uniqlo laienes kiiremini, 16%, kuigi väiksemast baasist.

Vastupidiselt sellele jäi H&M -1% juures, samal ajal kui Zara esines paremini, ulatudes 662 miljoni USD GMV-ni ja 11% kasvuga.

Mida see tähendab e-kaubanduse jaoks

ECDB andmed viitavad selgele suunale. Suurbritannia tarbijad eelistavad hinda, ulatust ja kiireid rakendusesiseseid oste traditsioonilisele brändilojaalsusele. E-kaubanduse ettevõtetele on sõnum praktiline: ilma tugeva eristumise, konkurentsivõimelise hinnastamise ja sotsiaalplatvormidega tihedalt seotud levitamiseta muutub turupositsiooni hoidmine järjest raskemaks.