Tabu purustavad reklaamid suurendavad brändi kasvu ja tarbijate tähelepanu

Tarbijate tähelepanu köitmine paljude konkurentide seas on väljakutse mitte ainult e-kaubanduses. Aruanne “Tabude murdmine: kuidas konventsiooni murdmine end ära maksab” kasutab Ipsose loominguliste testide andmebaasi andmeid, et illustreerida piire nihutavate emotsionaalselt laetud reklaamide tõhusust.

Analüüs näitab, et reklaamid, mis otsustavad minna pekstud teelt kõrvale ja tuua ebatraditsioonilisi teemasid, võivad tähelepanu suurendada kuni 21%.

Emotsionaalselt laetud reklaamide loomine võib tuua brändidele tõhusamaid äritulemusi. Neid elemente sisaldavad positiivsed reklaamid toetavad umbes 40% suurema tõenäosusega brändi pikaajalist kasvu ja vähendavad brändi hinnatundlikkust.

See tähendab, et julge lähenemine reklaamile, mis rikub konventsioone, mitte ainult ei köida kohe tähelepanu, vaid edendab ka pikaajalist klientide lojaalsust ja brändi tugevust.

Vaatamata nendele selgetele eelistele kõhklevad mõned kaubamärgid endiselt, kas lasta oma reklaamidel mugavustsoonist välja astuda. Loomulikult on igal mündil kaks külge. Emotsioonide esilekutsumisel peate arvestama asjaoluga, et need ei ole alati ainult positiivsed.

Ipsose andmed näitavad, et 107% võrra on suurenenud mure negatiivsete reaktsioonide pärast naiste õiguste toetamisele. See hirm on mõistetav ajal, mil brändid riskivad sellega, et neid tajutakse tundetutena või nad seisavad silmitsi nn tühistamiskultuuriga.

E-kaubanduse kaubamärkide puhul toovad need leiud esile reklaamis julgelt piiride nihutamise võimalikud eelised. Emotsionaalselt resonantse ja ebatraditsioonilise reklaami loomisega saavad e-kaubanduse ettevõtted köita tarbijate tähelepanu, edendada pikaajalist lojaalsust ja lõpuks saavutada suuremat ärilist edu.

Ipsos jälgis 36 reklaamikampaaniat ja jälgis, kuidas neist räägiti. Teadmised tõid välja neli valdkonda, mis suurendavad edu ja positiivset taju:

1. Kultuuriline mõju: Ipsos soovitab luua reklaame, mis kajastavad reaalset maailma. See väärtustab rohkem vajadust midagi öelda, mitte midagi müüa.
2. Julge loovus: Kui tekitate poleemikat, proovige seda natuke vürtsitada. Üldsuse üllatamine ebatraditsiooniliste visuaalide, teostuse või koopiatega võib aidata teil neid klientideks muuta.
3. Positiivsed tunded: Kampaania poleemika ründab meeli. Püüdke jätta lõplik mulje positiivseks.
4. Tekita poleemikat: Pidage meeles, et te ei pea kõigile meeldima. See on vastuolude oht ja halvustajate kommentaarid kinnitavad, et olete tõesti akordi tabanud.