Temu murrab Prantsusmaa 15 parima moemüüja hulka vaid 2 aastaga

Vinted juhib, samal ajal kui Hiina platvormid tõusevad.

Edasimüügiplats Vinted oli edetabelis esikohal, millele järgnesid jaemüüja Kiabi ja Amazon. Decathlon saavutas neljanda koha, samas kui Hiina kiirmoeplatvorm Shein saavutas viienda koha. Andmed näitavad silmatorkavat mustrit veebiostude tegemisel. Vinted domineerib digitaalses müügis, millele järgnevad Amazon, Shein, Temu ja Adidas. Hiina platvorm AliExpress lõpetas online-müüjate edetabeli seitsmendal kohal. Ainuüksi füüsiliste kaupluste puhul on liider Kiabi. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M ja Carrefour täiendavad viie suurima jaemüüja nimekirja. Siin on kõige olulisem järeldus:

Amazon, Shein ja Temu hõlmavad koos 23% kõigist Prantsusmaa veebipõhistest rõivaostudest väärtuse järgi.

Eelkõige on Hiina platvormid Shein ja Temu saavutanud märkimisväärse kasvu, olles vaid mõne aastaga kujunenud suurteks tegijateks.

Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com

Digitaalne ja kasutatud ostmine kiireneb

2025. aasta esimesel poolel jõudis veebimüük 30,3%ni Prantsusmaa tekstiiliturust. See tähendab kasvu võrreldes 29,4%-ga esimeses kvartalis. Ka kasutatud ostud said hoogu juurde, ulatudes 11,8%-ni turust (võrreldes 10,9%-ga esimeses kvartalis). Peaaegu pool kõigist kasutatud rõivaste müügist toimub nüüd internetis – täpselt 44%. 34% kõigist rõivaste ostudest sel perioodil moodustasid müügi- ja sooduspakkumised.

Põlvkondade erinevus põhjustab turumuutusi

Noored tarbijad vanuses 18-34 aastat kujundavad moemaastikku ümber. See rühm kulutab 17,5% kasutatud esemetele – see on 5,8 protsendipunkti kõrgem kui elanikkonna keskmine. Nad võtavad ka digitaalset ostmist kergemini omaks: 34,2% ostab veebist (+3,9 protsendipunkti kõrgem kui keskmine). Huvitav on, et nooremad ostjad näitavad vähem huvi müügi- ja sooduspakkumiste vastu (31,6%, -2,4 protsendipunkti). See on tõenäoliselt seotud sellega, et nad eelistavad kasutatud kaupu allahindluste ootamise asemel. Seevastu üle 55-aastased tarbijad kulutavad kasutatud rõivastele vaid 3,7%. Põlvkondade vaheline lõhe on selge ja suureneb.

Ülikiire mood jääb püsima

IFMi uurijad järeldavad, et need kuus kuud kinnitavad kolme peamist suundumust. Esiteks, ostukäitumises on selge põlvkondlik lõhe. Teiseks, secondhand-ostude arv kasvab jätkuvalt, eriti digitaalsete platvormide kaudu. Kolmandaks on ülikiire moemüüjad Prantsusmaa turul püsivalt kanda kinnitanud. Andmed näitavad, et traditsioonilised jaemüüjad seisavad silmitsi kasvava survega mõlemast otsast. Hiina ülikiire moeplatvormid pakuvad madalaimaid hindu, samas kui kasutatud turuplatsid pakuvad jätkusuutlikke alternatiive.IFM (Institut Français de la Mode) tarbijabaromeetri põhjal FashionNetwork.com’i vahendusel.