TikToki reklaamid suurendavad kinopiletite ostmist 172% võrra

Uus mõõtmine seob reklaamid päris piletimüügiga

Filmistuudiod on juba pikka aega vaeva näinud selle nimel, kas sotsiaalmeedia kampaaniad viivad inimesi tegelikult kinodesse. Selle lahendamiseks tegi TikTok koostööd Sambaga, et tutvustada mõõtmisraamistikku nimega Box Office Lift.

Lahendus seob TikToki reklaamide nähtavuse kinnitatud kinopiletite ostudega. See ühendab litsentseeritud Fandango360 piletiandmed Samba platvormideülese andmekogumiga, mis hõlmab miljoneid USA majapidamisi.

See võimaldab stuudiotel võrrelda piletiostu TikToki reklaame näinud ja nende vahel, kes ei näinud.

Analüüs hõlmas 38 filmikampaaniat

Samba analüüsis 38 kinoturunduskampaaniat Ameerika Ühendriikides ajavahemikus 2023. aasta algusest kuni 2025. aasta keskpaigani, sealhulgas suurte stuudiote väljaandeid.

Nende kampaaniate jooksul tõi TikToki nähtavus mediaan-172% tõusu kinopiletite ostmise määrades võrreldes mitteavatud publikuga.

Mõned žanrid esinesid veelgi paremini. Õudusfilmide mediaantõus oli 215%, mis näitas eriti tugevat vastukaja fännide seas.

Tugev reklaamikulude tootlus

Analüüs käsitles ka reklaamiefektiivsust.

Kampaaniad tõid mediaanreklaamikulude järkjärgulise tootluse (ROAS) 1,70 dollarit. CPM-i võrdluste põhjal hinnati TikToki reklaami olevat üle 15× efektiivsem kui lineaarne televisioon.

Uuring leidis ka, et TikTok aitas jõuda publikuni, mis ulatub kaugemale traditsioonilisest meediast. Kuuskümmend protsenti TikTokile omistatud piletiostudest tuli vaatajatelt, kes ei olnud lineaarse telereklaamiga kokku puutunud.

Loominguline ja sihtimine mõjutab tulemusi

Analüüs toob esile mitmeid kampaaniastrateegiaid, mis järjepidevalt parandasid tulemuslikkust.

Stuudiod nägid tugevamaid tulemusi, kui kombineerisid kõrge ulatusega formaate nagu TopView või Top Feed paigutused jõudlusformaatidega nagu In-Stream Ads ja Web Conversion kampaaniad.

Loominguline stiil oli samuti oluline. Kampaaniad toimisid paremini, kui sisu tundus platvormile omane, mitte traditsioonilised treilerilõiked. Tõhusad formaadid hõlmasid:

• Loojate juhitud videod

• Telgitagused kaadrid

• Kriitikute arvustused ja sotsiaalne tõestus

• Selge kõne piletite ostmiseks

Mida see tähendab turundajatele

Kuigi uuring keskendub filmiturundusele, toovad tulemused esile laiemat suundumust.

Lühivideoplatvormid suudavad üha enam mõjutada reaalseid oste, eriti kui reklaamijad saavad siduda reklaamide nähtavust kinnitatud müügiandmetega.

Turundajate jaoks on õppetund lihtne: digitaalsed videokampaaniad võivad veebipõhise tähelepanu muuta mõõdetavaks offline-tuluks.