Tšehhi affiliate-turundus: Õige võrgu valimine oma e-poele aastal 2026

Andmed Tšehhi e-kaubanduse kohta aastal 2025

• Aastakäive on 195 miljardit CZK, ehk üle 20% jaemüügi käibest
• Üle 67 000 e-poe (kõrgeim e-poodide arv elaniku kohta Euroopas)
• Üle 47% ostudest tehakse mobiilseadmetest
• Peaaegu 40% e-poodidest kasutab Tšehhi platvormi Shoptet
• Kõige sagedamini ostetud kategooriad: Elektroonika, Toidulisandid, Kodu ja aed, Kosmeetika

Affiliate-turunduse ajalugu Tšehhi Vabariigis

Esimesed siduskampaaniad ilmusid 2009. aastal. Seejärel hakkasid tekkima uued kohalikud kirjastusprojektid, eriti sisupõhised, keskendudes arvustustele, temaatilistele blogidele ja veebiajakirjadele, tuues e-poe omanikele korraliku müügimahu tänu nende arenenud SEO tehnikatele.

Siin tegutsesid globaalsed võrgustikud, nagu Awin, CJ Affiliate ja TradeTracker. Neil oli tehnoloogia ja kampaaniad, kuid kõik, välja arvatud üks, käsitlesid Tšehhi turgu vaid marginaalselt. Kohaliku toetuse puudus ning kirjastajad kasvasid spontaanselt, mitte süsteemselt. Turul olid ka puhtalt kohalikud võrgud, nagu eHub, Affial või Affiliate Port, mis keskendusid pigem väiksematele või keskmise suurusega kohalikele Tšehhi e-poodidele.

Dognet täitis selle tühimiku Tšehhi Vabariigis 2015. aastal. Pärast edu Slovakkias oli see esimene võrgustik, mis korraldas koolitusseminare, ehitas kirjastajate kogukonna, lõi sisu ja aitas e-poodidel mõista CPA mudelit. Ettevõte lõi keskkonna, kus affiliate-turundus hakkas arenema professionaalsemal alusel.

Selle tulemusena kasvas kirjastajate, eriti sisukirjastajate, arv järk-järgult aastatel 2015–2022, affiliate-kampaaniate arv kasvas 400% ning tulud ja konversioonid kolmekordistusid. Kasvuperioodi teises faasis aitasid kaasa ka Covidiga seotud füüsiliste kaupluste sulgemised.

Affiliate-turundus Tšehhi Vabariigis: 2023 kuni tänapäev

Juba enne 2022. aastat toimusid Google’i algoritmides põhjalikud muudatused, mis said täielikult selgeks pärast füüsiliste kaupluste taasavamist ja paljude klientide naasmist “võrguühenduseta keskkonda”. Mõlemad tegurid põhjustasid mõnede sisuveebisaitide positsioonide kaotamise ja jõudluse languse.

Kohalikud cashback-portaalid (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) ja kupongiportaalid hakkasid üha olulisemaks muutuma. Nad hakkasid pakkuma oma sisu ja muid promotsioone väljaspool oma peamist fookust.

Teisalt tekkisid sel ajal uued kirjastajate tüübid, mis kasvavad praegu nii jõudluse kui populaarsuse poolest. Need on peamiselt nn tehnoloogiapartnerid, CSS-i partnerid , kes reklaamivad Google Shoppingus e-poode CPA mudeli alusel, st puhtalt kindla komisjonitasu eest, samuti spetsialiseeritud veebiajakirjad ja nn jaemüügimeedia. Need kirjastajad on juba suutnud oma sisu uute reeglitega kohandada ja seeläbi saada olulise hulga külastajaid.

Affiliate-turundus Tšehhi Vabariigis ei seisne enam ainult artiklites. See on omandanud uue mõõtme, mis põhineb andmetel, automatiseerimisel ja professionaalsusel. Dognet on säilitanud oma juhtpositsiooni just tänu sellele, et on hoidnud kirjastajaid, omandanud edukalt uusi partnereid, käivitanud 2025. aastal uue sidusettevõtte süsteemi ning muutumas Dognet Media Marketplace’iks kohaliku meeskonna ja infrastruktuuriga.

Affiliate-turunduse oodatav areng Tšehhi Vabariigis

• Sisukirjastajate edasine tulemuslikkuse langus
• CSS kirjastajate ja tehnoloogiapartnerite kasv
• Kasvav huvi mõjutajatega töötamise vastu
• Kasvav huvi täiendava koostöö vastu kirjastajatega peale CPA mudeli
• Tehisintellekti kasutamise kasv affiliate-kanalite optimeerimisel
• Esimeste Dognet Media Marketplace’i laienduste käivitamine

Tšehhi Vabariigis aktiivsed sidusvõrgustikud

Tšehhi Vabariigi affiliate-turunduskanal on väga arenenud ja konkurentsitihe, kus kõik turuosalised tunnevad selle toimimist ja spetsiifilisi nii reklaamijaid, eriti kirjastajaid kui ka kohalikke partnervõrke.

Dognet

Kõige aktiivsem võrgustik Tšehhi Vabariigis. See on siin tegutsenud alates 2015. aastast ning on loonud kõige laiema kirjastajate baasi ja piirkondliku haarde. See korraldab kampaaniaid Tšehhis, Slovakkias, Ungaris, Poolas, Rumeenias ja Balkani piirkonnas.  Ideaalis ühendab see sisukirjastajad, CSS-i partnerid, tehnoloogiapartnerid ja teised sidusettevõtte väljaandjad reklaamijatega. E-poe jaoks on see kõige terviklikum lahendus, mis tagab nii teiste reklaamijate KPI-de tulemuslikkuse ja saavutuse kui ka kiire ja tõhusa laienemise teistele turgudele.

eHub

Puhtalt kohalik võrgustik e-poodide jaoks, mis nõuab fookust ainult Tšehhi Vabariigile ilma laienemiseta teistesse piirkonna riikidesse. Umbes 70% kõigist kampaaniatest toimub Tšehhi Vabariigis, keskendudes väiksemate ja idufirmade e-poodide kampaaniate omandamisele ja haldamisele.

Partnersadam

Kohalik e-poodide sidusvõrgustik, mis nõuab keskendumist peamiselt Tšehhi Vabariigile, võimalusel ka teistele turgudele, peamiselt koostöö kaudu valitud cashback portaalidega.

Affial

Väiksem võrk, mis sobib pigem väikestele e-poodidele. Seda on lihtsam hallata ja tal puudub ambitsioon katta piirkondlikku turgu. Väiksemate projektide puhul võib affiliate-turundusse sisenemine Affiali kaudu olla lihtsam, kuid kampaaniate ulatus on piiratud.

VIVnetworks (kohaliku CJ.com esindaja)

Eriti sobiv e-poodidele, mis eelistavad rahvusvahelist nähtavust kohaliku tulemuslikkuse asemel üksikutes piirkondlikes turgudes.

Globaalsed võrgud (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Suured rahvusvahelised tegijad omavad tavaliselt oma kampaaniaid Tšehhi versioonidega, kuid nad haldavad neid sageli oma peakontorist oma riikides ning neil puudub kohalik esindatus, mis tähendab, et neil puudub süsteemne, põhjalik ja tõhus koostöö kohalike kirjastajatega. Need sobivad e-poodidele peamiselt siis, kui rahvusvahelist nähtavust paljudes Euroopa riikides on korraga vaja, mitte konkreetse turu jõudlust.

Sidusvõrkude ülevaade – Tšehhi Vabariik (EN)

Võrgustik	Kampaaniate koguarv	Kampaaniate arv Tšehhi	Vabariigis Fookus / Turgude	arv Kirjastajate baas	Aktiivsed meeskonnad	Parimad
Dognet	1,067	353	CEE ja Balkan, 13 turgu (lokaliseerimine ja meeskonnad: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Kõige laiem: sisukirjastajad, CSS partnerid, tehnoloogiapartnerid, kirjastajad kogu Kesk- ja Ida- ja Balkani piirkonnast	Tšehhi Vabariik, Slovakkia, Poola, Ungari, Rumeenia, Horvaatia	E-poed, mis nõuavad põhjalikku tulemuslikkust, professionaalseid soovitusi ja kampaaniate juhtimist koos kohalike spetsiifikade tundmisega ning eelistega, mis võimaldavad jõuda mitte ainult kohalike, vaid ka piirkondlike kirjastajate ja partneriteni
eHUB	818	488*	CZ, 4 turgu (lokaliseerimine ja meeskonnad: CZ)	Keskendub Tšehhi keelele, kus on minimaalne kattuvus teiste Kesk- ja Idariikide kirjastajatega	Tšehhi Vabariik	Uued, alustavad e-poed või e-poed, mis vajavad täiesti kohalikku ulatust ja piiratud ulatust teistesse Kesk- ja Ida- ja Kesk- ja Ida- ja Balkani turgudesse ja Balkani riikidesse laienemise korral
Partnersadam	602**	185**	CEE, 6 turgu (lokaliseerimine: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Keskendub Tšehhi keelele, kus on minimaalne kattuvus teiste Kesk- ja Idariikide kirjastajatega	Tšehhi Vabariik	E-poed, mis vajavad puhtalt kohalikku tegevust ja piiratud ulatust teistesse Kesk- ja Ida- ja Kesk- ja Ida- ja Balkani turgudesse/riikidesse
Affial	135	75	CZ ja SK, 4 turgu (lokaliseerimine ja meeskonnad: CZ, SK)	Piiratud, sobib põhilisteks kampaaniateks	Tšehhi Vabariik	Väikesed e-poed, mis soovivad lihtsat ligipääsu affiliate-turundusse, eriti toidulisandite valdkonnas
Globaalsed võrgud (Awin, CJ, Tradedoubler)	Rohkem sajasid üle kogu Euroopa	Tšehhias alla 100	WE ja Põhjamaad, 16 turgu (lokaliseerimine ja meeskonnad: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Suur rahvusvaheline baas, piiratud arv kohalikke kirjastajaid	Ei ole spetsialiseerunud kohalikku esindust Kesk- ja Ida- ja Balkani piirkonnas, CJ/VIVi võrgustikud Tšehhias ja personaliosakonnas	E-kaubanduse ettevõtted seavad rahvusvahelise nähtavuse esikohale kohaliku tulemuslikkuse asemel

* Enamik kampaaniaid on väikesed ja alustavad e-poed
** Märkimisväärne osa kampaaniatest pärineb teistest sidusvõrgustikest

Millal on mõistlik käivitada sidusettevõtte turunduskampaania Tšehhi Vabariigis?

Oma väljaannetes ja artiklites, mis põhinevad Tšehhi Vabariigi kogemustel, soovitab Dognet sidusettevõtte turundusega tegeleda, kui e-pood on tegutsenud vähemalt 6 kuud, on tehniliselt kohandatud kasutajakogemuse poolest, sisaldab muid veebiturunduse kanaleid, on ühendatud Heureka võrdlustööriistaga ning jõuab vähemalt umbes saja tellimuseni kuus.

Tšehhi Vabariigis affiliate-võrgustikku valides peaks e-poe omanik otsima kirjastajate, tehnoloogiate, kohalike teenuste ja naaberturgude kasvuvõimaluste kombinatsiooni, sealhulgas sidusvõrgustiku töötajate teadmisi, teadmisi ja kogemusi. Kõigi mängijate võrdlemisel on Dognet ideaalne võrgustik, mis on neid tingimusi professionaalselt juba pikka aega täitnud. See tähendab, et e-poe jaoks katab see täiuslikult mitte ainult Tšehhi turu, vaid ka kogu Kesk- ja Ida-Euroopa ning Balkani piirkonna.

Kokkuvõte

Affiliate-turundus Tšehhi Vabariigis on nüüd levinud jõudluskanal, mis võib suurendada tellimuste arvu kuni 15–25%. Kui e-poe omanik küsib, milline võrk suudab sellise pikaajalise tulemuse saavutada, tuleb vastus otse praegustest turuarengutest. Parim lahendus ei ole see, mis väidab end olevat suurim, laiem või pikim. Kuid tavaliselt on see, kes tunneb turgu kõige paremini, omab suurepäraseid suhteid partneritega, kaasaegset tehnoloogiat ja eriti oma meeskonna oskusi ja teadmisi ning proaktiivset lähenemist kliendile.

Enamiku Tšehhi e-poodide jaoks on Dognet esimene valik, sest see ühendab kõik kirjastajad, uued tehnoloogiad ja piirkondlikud teadmised ühes funktsionaalses ökosüsteemis.