WhatsApp võtab vaikselt kasutusele reklaamid 2 miljardile kasutajale

“Sa saad leida uue ettevõtte ja alustada nendega hõlpsasti vestlust nende reklaamitava toote või teenuse kohta,” avaldas WhatsApp oma viimases teadaandes

. Siin on, mis tegelikult kulisside taga toimub: Meta võtab vaikselt kasutusele reklaami WhatsAppi olekuvärskenduste sees – need kaduvad lood, mida miljonid inimesed iga päev vaatavad. Pöördumine? Need reklaamid ilmuvad sujuvalt teie sõprade postituste vahele, muutes need peaaegu eristamatuks tavalisest sisust. See ei ole Meta esimene “rodeo” WhatsAppi rahaks muutmisega. Juba 2018. aastal proovisid nad platvormile reklaame sisse suruda, kuid taganesid kiiresti, kui kasutajad mässasid privaatsusmurede pärast. Tagasilöök oli kiire, sundides tehnoloogiagiganti oma lähenemist täielikult ümber mõtlema. Kuid midagi on muutunud. Ettevõte, mis maksis peaaegu kümme aastat tagasi WhatsAppi eest 19 miljardit dollarit, on nüüd kindel, et nad on lahendanud koodi, kuidas teenida platvormilt tõsist raha, võõrandamata selle privaatsust teadvustavat kasutajaskonda.

Salajane kaste?

Asukoha ja käitumise suunamineWhatsApp kasutab “piiratud teavet”, sealhulgas teie riiki, keele-eelistusi, kanaleid, mida te jälgite, ja seda, kuidas te reklaamisisuga suhtlete. Kasutajate puhul, kes on ühendanud oma WhatsAppi teiste Meta-kontodega, muutub sihtimine keerukamaks, võttes arvesse teie laiemat digitaalset jalajälge Facebookis ja Instagramis. Tõeline mängu muutja võib aga olla “reklaamitud kanalid” – funktsioon, mis võimaldab kaubamärkidel maksta oma sisu esiletõstmise eest spetsiaalsetes kohtades. See loob täiesti uusi tuluallikaid nii Meta kui ka sisu loojate jaoks, muutes WhatsAppi lihtsast sõnumirakendusest potentsiaalselt legitiimseks äriplatvormiks.

Source: blog.whatsapp.com

Ajastus ei saakski olla kriitilisem. Kuna traditsiooniline sotsiaalmeedia reklaam muutub üha kallimaks ja vähem tõhusaks, otsivad ettevõtted meeleheitlikult uusi viise, kuidas tarbijateni jõuda. WhatsAppi intiimne, usaldusväärne keskkond pakub midagi, millega konkurendid lihtsalt ei suuda võistelda – otsest juurdepääsu inimeste kõige isiklikumale suhtlusruumile. Siiski jäävad küsimused kasutajate sallivuse kohta. Kas inimesed aktsepteerivad reklaami oma privaatses sõnumivahetuse ökosüsteemis? Varajased näitajad näitavad, et vastus sõltub täielikult teostusest. Erinevalt pealetükkivatest hüpikakendeist või bännerreklaamidest integreeruvad need reklaamid loomulikult kasutajate olemasolevatesse käitumismustritesse. Lõplik proovilepanek toimub arenevatel turgudel, kus WhatsApp domineerib suhtluses ja kaubanduses. Kui see strateegia on seal edukas, võib see muuta meie mõtteviisi sõnumsiderakenduste rahaks muutmise kohta kogu maailmas. Väljaarendamine algab kohe, kuigi Meta ei ole täpsustanud, millistes piirkondades hakatakse kõigepealt reklaame kasutama. Üks asi on kindel: sõnumirakenduste maastik on muutumas igaveseks.