Tehnilise SEO mõistmine: Veebisaidi edu võtmekomponendid

.

Kuidas Google teie lehte näeb?

Google ja teised otsingumootorid roomavad pidevalt internetis oma robotite kaudu, kelle ülesanne on tulla leheküljele, kaardistada selle sisu ja saata see teave peamise andmebaasi. Google kasutab selleks oma andmebaasikeskust, mida nimetatakse “indeksiks”, kuhu seejärel saabuvad kõik otsingupäringud ja kus genereeritakse tulemused. Seda pidevat protsessi võib nimetada mitmeks asjaks ja seda nimetatakse sageli indekseerimiseks, roomamiseks või indekseerimismehhanismiks. Et kogu see protsess oleks võimalikult kiire ja täpne, on vaja mõista ja rakendada tehnilist SEO-d, mis algab üksikasjaliku SEO-auditiga ja mille eesmärk on leida ja lahendada kõik probleemid, mis põhjustavad lehe aeglase ja ebaõige indekseerimise. Vaatame koos kõige olulisemaid tegureid, mis võivad takistada nõuetekohast indekseerimist.

Tehnilise SEO põhikomponendid

Kiirus ja kättesaadavus

Hea veebilehe üks peamisi omadusi on kiirus. Kui lehe laadimine võtab liiga kaua aega, kaotab kasutaja huvi ja lahkub konkurentide poole. Seepärast on oluline optimeerida pildi suurust, kasutada kiiret veebimajutust ja kõrvaldada ebavajalikud skriptid. Google’i tööriist PageSpeed Insights võib aidata, analüüsides lehe jõudlust ja andes soovitusi selle parandamiseks.Näpunäiteid kiiruse parandamiseks:

• Kasutage kaasaegseid pildiformaate, näiteks WebP, Avif
• Optimeerige JavaScript- ja CSS-faile
• Minimeerige HTTP-päringuid.
• Aktiveerige staatiliste failide vahemälu.

Mobiilne reageerimisvõime

Statcounteri andmetel kasutab üle 62% kõigist kasutajatest internetiotsingute tegemiseks mobiilseadmeid. Kui teie veebisait ei ole mobiilile reageeriv, riskite madalama positsiooniga otsingutulemustes. Mobiilse optimeerimise saate testida Lighthouse’i abil või otse mobiilseadmes.

Indekseerimine, robots.txt ja sitemap.xml

Selleks, et teie sait oleks korralikult indekseeritud, on oluline, et otsingumootorid leiaksid selle üles ja mõistaksid selle sisu. Google Search Console on ideaalne vahend, mis aitab teil tuvastada indekseerimisprobleeme. Google Search Console kategoriseerib kõik indekseerimisprobleemidega leheküljed erinevatesse rühmadesse nende indekseerimata jätmise põhjuste alusel. Indekseerimata jätmise probleemid võivad olla erinevad ja vajavad erilist tähelepanu.

Otsingumootori optimeerimise põhielementide hulka kuuluvad robots.txt ja sitemap.xml failid. Robots.txt faili kasutatakse otsingurobotite suunamiseks, millistele lehekülgedele nad peaksid või ei tohiks ligi pääseda, aidates optimeerida veebi roomamist

. 🌐Sitemap(XML-sitemap) on fail, mis annab otsingumootoritele veebis olevate URL-aadresside nimekirja, lihtsustades nende avastamist ja suurendades tõenäosust, et olulised leheküljed indekseeritakse kiiremini. Mõlemad elemendid on Google’i robotite jaoks kasulikud vahendid.

Mis võib indekseerimist takistada?

• Valesti seatud robots.txt võib sisaldada reegleid, mis keelavad otsingumootoritel teatud lehekülgede indekseerimise.
• Sitemap.xml fail puudub või ei ole uuendatud.
• HTML-lehe päises oleva meta-tähe “noindex” kasutamine ütleb otsingumootoritele, et nad ei indekseeri lehte.
• Halb või puudub kanoniseerimine
• Veebilehtede struktuur ja aeglane laadimiskiirus takistavad indekseerimist.
• dubleeriva sisu probleem ja ebakvaliteetne artikli sisu võivad mõjutada indekseerimist
• Lehekülje kättesaamatus – kui leht on ajutiselt kättesaamatu (nt serveri kokkuvarisemise tõttu), ei saa otsingumootorid seda indekseerida.
• Halvad või ebapiisavad siselinkid võivad piirata lehe sisu indekseerimist

Struktureeritud andmed ja hreflang

Struktureeritud andmed aitavad otsingumootoritel paremini mõista teie lehe sisu. Rakendades Schema.org sildid, saate rikkalikumad otsingutulemused, näiteks ülevaated, hinnangud või KKK-d.Näpunäiteid struktureeritud andmete rakendamiseks:

• Kasutage selliseid vahendeid nagu Google Rich Results Test , et kontrollida siltide õigsust.
• Lisage asjakohast teavet (nt tooteülevaated, retseptid, sündmused).
• Valideerige kood, kasutades Schema Markup Validator’i.

Atribuuthreflang on vajalik mitmekeelse sisuga saitidel. See aitab Google’il kuvada kasutajatele lehekülje õiget keeleversiooni vastavalt nende eelistatud keelele.hreflangi olulised reeglid:

• Määrake hreflang iga keeleversiooni jaoks.
• Kasutage seda HTML-pealkirjades, XML-sitemappides või HTTP-pealkirjades.
• Veenduge, et keeleversioonid on ristviidatud.

URL-i struktuur ja ümbersuunamised

Veebilehtedel peaks olema selge, loogiline ja arusaadav URL-struktuur, mis aitab otsingumootoritel ja kasutajatel hõlpsasti aru saada saidi sisust. Lühikesed, kirjeldavad ja märksõnadega varustatud URL-id on SEO jaoks paremad, sest need lihtsustavad indekseerimist ja suurendavad otsingutulemustes klikkimise tõenäosust.Hea URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Halb URL: www.myweb.com/?p=12345.

Nõuanded õigete URL-ide kohta:

• Kasutage lühikesi ja lühikesi URL-aadresse
• Vältige ebavajalikke parameetreid URL-is
• Veenduge, et URL-is kasutatakse märksõnu.

Kui lehe URL muutub, on oluline kasutada 301 ümbersuunamist, et säilitada SEO-väärtus ja suunata külastajad lehe uuele versioonile ilma otsingumootorite järjestust kaotamata. Õigesti seadistatud ümbersuunamised aitavad vältida 404-vead ja parandada kasutajakogemust.

Siseste ümbersuunamiste puhul tuleb aga olla ettevaatlik, kui palju need võivad aeglustada lehe laadimisaega ja kulutada asjatult Google’i roomamise eelarvet

. Seetõttu tuleks neid kasutada võimalikult vähe või vältida eelviite muutmise kasuks leheküljele, millel on staatuskood 200.

404-vead ja nende lahendamine

404 (Not Found) viga tähendab, et soovitud lehekülge ei ole olemas, mis võib tekkida selle kustutamisel või URL-i valesti muutmisel. Kui see esineb teie saidil, on oluline seda korralikult lahendada, et vähendada negatiivset mõju SEO-le ja kasutajakogemusele.

Kuidas lahendada 404-vead?

Kasutage Google Search Console ’i või Screaming Frog’i, et näha, millised leheküljed tagastavad 404 staatuskoodi. Kui neid on, kasutage 301 ümbersuunamist. Kui on olemas sarnase sisuga asjakohane leht, kasutage 301 ümbersuunamist, et suunata vana URL, nii et nii kasutajad kui ka Google leiavad õige alternatiivi. Teine lahendus, on luua kohandatud 404 vealehekülg, kuhu lisate kasulikud lingid, navigatsiooni või otsingu, et külastajad ei eksiks ja saaksid jätkata teistele lehekülgedele. Jälgige vigu Google Search Console’is – jälgige regulaarselt indekseerimisaruannet, et teada, millised leheküljed tagastavad 404, et saaksite need parandada või ümber suunata. Mitte iga 404 ei ole probleem! Kui tegemist on lehega, millel ei ole enam asjakohast sisu, ei pruugi ümbersuunamine olla vajalik. Oluline on eemaldada 404-vead olulistelt või sageli külastatavatelt lehekülgedelt.

Turvalisus ja HTTPS

Google paneb suurt rõhku turvalisusele. Saite, mis ei kasuta turvalist HTTPS-protokolli, võidakse karistada. Kui te ei ole kindel, kas teie sait on turvaline, vaadake lihtsalt oma brauseri aadressiribale – kui näete seal “lukku”, on kõik korras. On olemas ka mitmeid veebipõhiseid vahendeid, mis kontrollivad, kas protokoll on turvaline.

💡So midagi praktikast

Kui veebileht on otsingust kadunud

Ühel päeval helistas mulle üks härrasmees (nüüdseks klient), et küsida, kas ma võiksin tema veebilehte vaadata, sest see oli Google’i otsingutest välja kukkunud. Kord on see seal, kord mitte, ja ta kaotab ilmselt potentsiaalseid kliente. Leppisime kokku, et Google’i indekseerimine on segane ja see oli tehnilise auditi koht

. Ja probleemi põhjus? Vähesed inimesed mõistavad, et domeenil on alati neli varianti ( koopiaid ), nimelthttp://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com .

Kõik need variandid tuleb ümber suunata nii, et tulemuseks olev domeen on ainus, millel on https://-withnn turvasertifikaat. Kõnealusel veebilehel ei olnud õiget ümbersuunamist seadistatud (aadressilt http://) ja Google’i jaoks oli see dubleeritud sait ja ilma turvasertifikaadita. Google indekseeris esmalt mõlemad versioonid ja hiljem märgistas turvata versiooni (http://) vigaseks ja lõpetas kogu lehe kuvamise. Pärast nõuetekohase ümbersuunamise rakendamist ja uuesti indekseerimist olukord paranes ja sait naasis otsingusse.

Kui tehniline audit paljastab varjatud probleemi: otsingurünnaku rämpsposti juhtum

Tehniline SEO-audit on sageli nagu 🔎detektiivitöö – mida sügavamale andmetesse süvened, seda rohkem varjatud probleeme võid avastada. Üks huvitav juhtum, millega ma hiljuti tegelesin, tõestas, et kõik 404-vead ei ole kahjutud.

Kõik algas rutiiniga – ma käisin läbi Google Search Console’i ja märkasin suurenenud arvu 404-vead. Esmapilgul ei olnud midagi ebatavalist, kuid kui ma süvenesin, oli “muster” selge. Enamik neist vigadest oli seotud URL-idega, mis nägid välja nagu veebiotsingu tulemused. Mis oli veelgi kahtlasem – URL-i tekst oli hiina keeles.

Asusin seda analüüsima ja kiiresti selgus, et see ei olnud tavapärane kasutajakäitumine. Mingi rämpspostirobot saatis regulaarselt automatiseeritud otsingupäringuid, mis tekitasid olematuid lehekülgi, mis seejärel registreeriti GSC-s 404-veana. Eesmärk oli selge – üleujutada veeb võltspäringutega, mis võis põhjustada serveri koormuse suurenemist, Google’i roomamise eelarve raiskamist ja saidi jõudluse halvenemist. Kuna sait töötas Apache’i serveril, oli selle probleemi lahenduseks .htaccess-faili järeltõstmine. See juhtum veenis mind taas kord, et SEO-auditi komponendid ei ole ainult otsingumootori optimeerimine, vaid ka teie veebisaidi kaitsmine soovimatute ohtude eest. Isegi väike rämpspostirünnak võib põhjustada tõsiseid probleeme – alates serveri tarbetust koormusest kuni veebilehe Google’i edetabeli alandamiseni.Tehniline SEO ei ole ühekordne asi, vaid pidev protsess, mis aitab tuvastada vigu mitte ainult uutel veebilehtedel, vaid ka juba olemasolevatel veebilehtedel, mis kaotavad järk-järgult nähtavust. Olgu põhjuseks siis muutused otsingumootorite algoritmides, uued tehnilised nõuded või kasutajate kasvavad ootused, regulaarne tehniline SEO-audit on hädavajalik.

Tehniline SEO optimeerimine: SEO kontrollnimekiri saidi auditi jaoks

• Kontrollige metarobotite (index, follow/noindex, nofollow) nõuetekohast kasutamist.
• Kontrollige lehe indekseerimist Google Search Console’is
• Kontrollige, et robots.txt ei blokeeriks otsingumootoreid ja et selles on määratud tee sitemap.xml-le
• Veenduge, et sitemap.xml on ajakohane ja õigesti saadetud GSC-le.
• Mõõtke lehe kiirust, kasutades Google PageSpeed Insights ja GTMatrixi.
• Kontrollida tundlikku disaini (Google Mobile-Friendly Test).
• Kontrollige, kas veebileht on turvatud HTTPS-i abil.
• Kontrollige 404-vigu ja parandage ümbersuunamised.
• Kontrollige 404-vigu ja suunake vajadusel ümber (301), et kõrvaldada topelt-URLid (kanoonilised sildid).
• Kontrollige Screaming Frog’i abil staatuskoode (200, 301, 302, 404, 500).
• Rakendage struktureeritud andmeid (Schema.org) parema nähtavuse tagamiseks.
• Mitmekeelsete saitide jaoks õige hreflang atribuutide määramine.
• Kontrollige sisemist linkimist ja lehekülje hierarhiat. Kas teie saidi kõige olulisemad leheküljed on kõige kiiremini jälgitavad?
• Veenduge, et URL-aadressid on SEO-sõbralikud (lühikesed ja kirjeldavad).

Selle kontrollnimekirja järgimine annab teile parema kontrolli oma veebisaidi tehniliste aspektide üle ja tagab, et see ei ole mitte ainult otsingumootoritele nähtav, vaid ka kasutajate jaoks tõhus. Regulaarne auditeerimine ja tehniline SEO-optimeerimine on saidi pikaajalise edu võti.

Korduma kippuvad küsimused