Digitaalne ja veebiturundus: täielik juhend peamiste erinevuste ja eeliste kohta

Mis on veebiturundus?

Internetiturundus hõlmab kõiki interneti ja veebikanalite kaudu toimuva turunduse vorme. Peamiselt reklaamib ja levitab see reklaami, loob kaubamärke ja suhtleb klientidega.

Hästi läbimõeldud ja teostatud veebiturundus võimaldab brändidel jõuda oma sihtrühmani ning suurendada oma toodete ja teenuste müüki. Üksikute kampaaniate tulemusi saab jälgida reaalajas, mis võimaldab teil kohe reageerida.

Veebiturundus on suurepärane viis klientideni jõudmiseks. Tulenevalt asjaolust, et miljardid inimesed kasutavad Internetti kogu maailmas, ei paku see mitte ainult palju võimalusi , vaid on ka taskukohasem kui muud reklaamivormid (nagu televisioon). Isegi väiksemad piiratud eelarvega kaubamärgid saavad nüüd endale lubada lihtsamaid turunduskampaaniaid.

Mis on digitaalsel ja veebiturundusel?

1. Veebiturundus: viitab konkreetselt turundustegevustele, mis nõuavad Interneti-ühendust. See hõlmab selliseid strateegiaid nagu SEO, sotsiaalmeedia turundus, e-posti turundus ja veebireklaamid (nt Google Ads).
2. Digitaalne turundus: hõlmab laiemat valikut turundustaktikaid, mis hõlmavad digitaalseid platvorme ja tehnoloogiaid nii veebis kui ka väljaspool seda. Lisaks veebikanalitele hõlmab digitaalne turundus selliseid asju nagu SMS-turundus, digitaalsed stendid, tele- ja raadioreklaamid ning muud digitaalsed meediumid, mis ei vaja tingimata Interneti-ühendust.

Erinevus veebi- ja digitaalse turunduse vahel on sageli ebaselge. Seda peamiselt seetõttu, et paljud inimesed segavad termineid või kasutavad neid vaheldumisi. See ei ole õige. Kõik need turundustüübid tähendavad midagi erinevat.

• Mis on digitaalne turundus – laiem termin, mis viitab kõigile turundusvormidele, mis kasutavad teenuste ja kaupade reklaamimiseks digitaalset tehnoloogiat. See tähendab, et lisaks veebikanalitele, nagu sotsiaalmeedia, veebisaidid, PPC-reklaamid või uudiskirjad, keskendub see ka televisioonile, raadiole ja muudele digitaalsetele tööriistadele.
• Mis on online-turundus – see on täpsem termin turunduse jaoks, mis toimub ainult võrgus, st Interneti kaudu. Praegu on see väga populaarne ja sobib nii suurtele kaubamärkidele kui ka väiksematele inimestele.

Sisuliselt keskendub veebiturundus ainult Internetis kasutatavatele tööriistadele ja turustusvõimalustele, samas kui digitaalne turundus kasutab suuremat hulka elektroonilisi platvorme ja ressursse. Veebiturundus võimaldab teil täpselt ühendust võtta tehnoloogiliselt kaasatud tarbijatega, koguda põhjalikke andmeid ja isikupärastada ennast suuresti. Nende erinevuste tundmine digitaalse ja veebiturunduse vahel võib aidata turundajatel tagada, et nende lähenemisviisid vastavad nende eesmärkidele ja sihtrühmale.

Online vs offline turundus

Veebiturunduse kontekstis võite kohata ka terminit võrguühenduseta turundus. Viimane viitab turundusvormile, mis toimub väljaspool Internetti. See kasutab kaubamärgi või toodete reklaamimiseks traditsioonilisi kanaleid ja meetodeid, nagu raadio, televisioon, trükis, stendid või üritused (messid, konverentsid jne).

Võrguühenduseta turundus on sageli kallim kui veebiturundus. Seetõttu kasutavad seda tõenäolisemalt suurettevõtted ja suure kasumiga ettevõtted.

Ekspertide nõustamine

Kuigi veebiturundus on muutumas üha populaarsemaks, mängib võrguühenduseta turundus endiselt olulist rolli üldises turundusstrateegias. Näiteks on see tõhusalt suunatud piiratud internetiühendusega või minimaalse kasutusega inimrühmadele.

Millised on veebiturunduse peamised eelised?

Veebiturundusel on mitmeid eeliseid, sealhulgas:

• Lai haare

Veebiturundus võimaldab teil suhelda oma klientidega kogu maailmas, mis on suurepärane eelis, kui saadate oma tooteid välismaale. See annab teile automaatselt juurdepääsu miljonitele potentsiaalsetele klientidele, kelleni te traditsiooniliste kanalite kaudu ei jõuaks.

• Täpne sihtimine

Traditsioonilise võrguühenduseta turunduse abil on teil vähe kontrolli selle üle, kes teie sisu näeb. Isegi kui maksate kaubandusajakirjas või telekanalil reklaamimise eest, saate veebikampaaniate seadistamisel valida, keda soovite sihtida.

Seevastu veebikampaania loomisel saate luua täpse sihtrühma , mis põhineb vanusel, sool, demograafial, ostukäitumisel, väärtustel ja paljudel muudel teguritel. See tagab, et inimesed, kes on tõenäoliselt teie toodetest huvitatud, näevad teie reklaami, mis annab teile palju paremaid tulemusi.

• Mõõdetavus

Veebiturundust on väga lihtne mõõta. Üksikuid kampaaniaid saate analüüsida mitmete parameetrite ja tegurite põhjal , nagu konversioonid, saidi liiklus, klikid või sisu jagamised.

Olenevalt kampaaniate tulemustest saate olulist teavet selle kohta, mis teie klientidega töötab , mis ei tööta ja mida te ei pea enam tegema. See säästab tõhusalt teie aega ja raha.

• Suurem kaasatus

Traditsioonilised turundusmeetodid võimaldavad ainult ühesuunalist suhtlust. See tähendab, et suhtlus on lõppenud, kui olete klientidele teleri, trükise või raadio kaudu teavet andnud. Te ei tea, kuidas teine pool tootesse või teenusesse suhtub.

Tagasiside on turunduses kriitilise tähtsusega. See aitab teil teada saada, kuidas kliendid kampaaniaga suhtlevad ja kuidas nad sellesse suhtuvad. Nende andmete põhjal saate neid seejärel muuta ja kohandada.

Tagasisidet on siis vaja ka edasiste reklaamide või sisu loomisel. See aitab teil oma olemasolevaid ja potentsiaalseid kliente paremini tundma õppida ning annab teile teada, mida neile pakkuda ja kuidas seda pakkuda.

Ekspertide nõustamine

Kahesuunaline suhtlus sobib suurepäraselt ka veebiturunduseks, kuna see võimaldab teil vastata klientide küsimustele, näiteks sotsiaalmeedias. Saate aidata neil toodet valida, lahendada teise probleemi ja suurendada müüki.

• Madalamad kulud

Veebiturunduse kulud sõltuvad paljudest teguritest, sealhulgas kampaania tüübist, ettevõtte suurusest ja eelarvest, teie turundust tegevast isikust või ettevõttest jne. Kuid teles või raadios reklaamimine on üldiselt väiksem kui summa, mida maksaksite.

• Kõrge kättesaadavus

Internet ei maga kunagi. Inimesed on sellel päeval ja öösel, sirvides veebisaite ja sotsiaalseid võrgustikke. Veebiturundus kasutab seda asjaolu ära, näidates klientidele asjakohaseid reklaame olenemata kellaajast või kuupäevast.

• Personaalne lähenemine

Kas müüte tooteid, mis meeldivad erinevat tüüpi klientidele, näiteks noorematele ja vanematele inimestele? Veebiturundus võimaldab teil kohandada oma reklaamikampaaniat igale sihtrühmale, pakkudes neile personaalset lähenemist.

Isikupärastamine ja individuaalne lähenemine toovad kaasa parema kliendikogemuse ja brändiga seotuse tunde. Reklaamikampaaniad, mis tõstavad esile põlvkonna või soo väärtusi, võivad viia inimese positiivse arvamuse kujundamiseni ettevõtte kohta ja saada lojaalseks kliendiks.

• Paindlikkust

Veebiturundus on väga paindlik ja võimaldab tulemuste ja tagasiside põhjal teha praegustele või planeeritud kampaaniatele kiireid kohandusi või optimeerimisi . See on suur pluss, mida traditsioonilisel võrguühenduseta turundusel pole, mis vähendab oluliselt selle tõhusust.

Paindlikkus on ka tänapäeval kiiresti muutuvate suundumuste tõttu ülioluline. Turundajad saavad neile hõlpsasti reageerida ja lisada need praegustesse või tulevastesse kampaaniatesse või sisusse.

• Testitavus

Veebiturundus pakub võimalust testida erinevaid strateegiaid ja loomingulisi lähenemisviise minimaalsete kuludega. Näiteks on A/B-testimine populaarne viis erinevate reklaami- või veebisisuversioonide toimivuse võrdlemiseks.

• Paremad konversioonimäärad

Konversioon on konkreetse eesmärgi saavutamine veebisaidi külastaja või potentsiaalse kliendi poolt. See võib olla veebisaidile klõpsamine, uudiskirja tellimine või ostu sooritamine. Konversioonimäär on seega nende klientide protsent, kes võtavad soovitud meetmeid.

Üldiselt, mida kõrgem on konversioonimäär, seda edukamad on teie turundustegevused.

Adobe sõnul saavutavad traditsioonilised turundusmeetodid tavaliselt ainult 1.7% konversioonimäära, mis on väga madal võrreldes sellega, mida maksate.

Hea uudis on see, et veebiturundusel läheb palju paremini. Keskmine konversioonimäär on 9,9%, mis on peaaegu kuus korda kõrgem. Rääkimata sellest, et te ei pea nii palju kulutama. Nii saate säästa raha ja saada samal ajal palju rohkem kliente.

• Viiruslikkus

Veebiturundus võimaldab turundajatel luua kvaliteetset, meelelahutuslikku ja kaasahaaravat sisu, mida paljud kasutajad jagavad. See sisu võib levida viiruslikult ja levitada teadlikkust teie brändist meteoorilise kiirusega – seda kõike ilma reklaami eest maksmata.

• Erinevad vormingud

Traditsiooniline turundus võimaldab teil kasutada väga piiratud kogust sisu. Trükis on see pildid, televiisoris videod ja raadios heli. Teisest küljest on nende vormingute täiendamiseks veebis saadaval bännerid, GIF-id, intrigeeriv graafika, lühikesed ja sisutihedad videod ning palju muud. Nii saate hõlpsasti meelitada kõiki vanuserühmi – teismelistest eakateni.

Mis on veebiturundus?

Veebiturundus koosneb mitmest tegevusest, mida peaksite parimate tulemuste saamiseks kombineerima. Peamised neist on:

SEO

Otsingumootori optimeerimine ehk lühidalt SEO on veebisaidi optimeerimise protsess, et parandada selle positsiooni otsingutulemustes. See hõlmab ka orgaanilise ja tasuta liikluse saamist otsingumootoritest nagu Google, Bing, Yahoo jne.

SEO koosneb erinevatest tegevustest, tehnikatest ja tavadest, mida rakendatakse veebisaidi sisule. Need parandavad ja suurendavad selle asjakohasust, mis toob kaasa Google’i kõrgemad edetabelid.

Ja millised on kõige levinumad SEO-s kasutatavad tehnikad ja tavad?

• Märksõnad – kui soovite, et teie sisu oleks võimalikult kõrgel kohal, peaksite enne selle loomist uurima asjakohaseid märksõnu, mida kasutate. Lisage oma pealkirja kõige asjakohasemad, metakirjeldused ja piltide pealdised. Nõuetekohaselt valitud märksõnad aitavad otsingumootoritel määrata sisu teema ja muude parameetrite põhjal, kuhu oma sait järjestada.
• Sisu struktuur – Artikkel, tootekirjeldus või muu veebis leiduv tekst peaks olema hõlpsasti loetav ja hästi struktureeritud. Samal ajal peaks see vastama küsimustele või lahendama probleemid, mida ta pealkirjas või sissejuhatuses lubab. See hoiab kliente saidil kauem, mis ütleb otsingumootorile, et teie sisu on asjakohane ja võib viia selle kõrgemale kohale.
• Tehniline sisu optimeerimine – saidi otsingu paremusjärjestust mõjutavad ka sellised tehnilised tegurid nagu reageerimisvõime (saidi võime kohaneda väiksemate mobiili- või tahvelarvutite ekraanidega), disain ja laadimiskiirus. Tegelikult on see viimane parameeter klientidega usaldusväärse suhte loomisel ülioluline. Seda seetõttu, et tavalised Interneti-kasutajad peavad kiireid veebisaite turvaliseks ja neile meeldib jääda. Seevastu saidid, mille laadimine võtab liiga kaua aega, hüljatakse peaaegu kohe.
• Linkide loomine – kvaliteetsete tagasilinkide hankimine asjakohastelt veebisaitidelt võib suurendada teie usaldusväärsust ja autoriteeti. See võib aidata veebisaidil ilmuda otsingumootorite paremusjärjestuse tipus.
• Tulemuste analüüsimine ja jälgimine – SEO oluline osa on regulaarselt oma veebisaidi toimivuse analüüsimine, kasutades selliseid tööriistu nagu Google Analytics või Google Search Console. Saate teada, kui palju liiklust on teil viimase nädala, kuu või kuue kuu jooksul olnud, milline on olnud konversioonimäär või otsingumootori praegune asetus. Kogu seda teavet saab hiljem kasutada optimeeritud sisu või reklaamikampaaniate loomiseks.

SEO on keeruline ja väljakutseid pakkuv valdkond, millega brändid ja ettevõtted pidevalt tegelevad. Kuigi neil õnnestub edetabelis esikohale jõuda, ei tähenda see, et nad seda alati teevad. Otsingutrendid muutuvad iga päev ja mõjutavad suuresti seda, kus veebisait ilmub. Seega on see pidev vana sisu täiustamise ja uue optimeeritud sisu loomise tsükkel.

Kas teadsite, et …

… Google’i andmetel võib veebikiiruse ühesekundiline paranemine suurendada telefonikasutajate konversioone 27%. Teisest küljest võib aeglane laadimisaeg üle 3 sekundi välja lülitada kuni 40% inimestest, mõjutades negatiivselt nii müüki kui ka SEO-d ennast.

E-posti turundus

Veebiturunduse üks peamisi vorme on e-posti turundus, mis võimaldab teil suhelda potentsiaalsete või olemasolevate klientidega e-posti teel. E-posti kampaaniate abil saate teha järgmist.

• Klientide lojaalsuse suurendamine
• Julgustage korduvaid oste tegema
• Uute klientide ligimeelitamine

Sõltuvalt teie eesmärgist peate valima õige e-posti tüübi. Saadaval on mitu:

• Uudiskirjad – regulaarsed reklaammeilid, mis teavitavad kliente uudistest, tutvustustest ja muudest uuendustest. Tavaliselt saadetakse need regulaarselt, näiteks kaks korda nädalas, neli korda kuus jne.
• Meeldetuletusmeilid – saadetakse klientidele, kes ei ole pärast registreerumist oma e-posti aadressi kinnitanud või on loobunud ostukorvist ilma tellimust täitmata. Need on tavaliselt selged ja lühikesed.
• Tervitusmeilid – on mõeldud uutele klientidele. Tavaliselt annavad nad rohkem teavet kaubamärgi või sooduskoodide kohta.
• Tagasiside e-kirjad – saadetakse pärast kliendi ostu sooritamist. Saate neid kasutada, et teada saada, mida nad oma tellimusega valesti või valesti leidsid ja mis neile meeldis.

E-posti turunduse osas olge ettevaatlik, et mitte kliente asjatult rämpspostitada. Liiga palju reklaammeile põhjustab inimeste huvi kaotamise ja tellimuse tühistamise.

Samuti peaksite olema kursis kehtivate õigusaktidega. Kui soovite saata klientidele uudiskirju, mis ei ole otseselt seotud kaupadega, mida olete neile varem tarninud, vajate nende nõusolekut. Selle saate, saates neile e-kirja kinnituslingiga, millel nad peavad klõpsama.

Nõuanne meilt

Pidage meeles, et seaduse kohaselt peab iga uudiskiri sisaldama tellimusest loobumise võimalust.

Kliki eest maksmise (PPC) reklaam

Pay-per-click reklaam, tuntud ka kui PPC, on tänapäeval üks populaarsemaid veebireklaami vorme. Seda iseloomustab asjaolu, et reklaamija maksab reklaamil tehtud kliki eest, mitte selle kuvamise eest otsingutulemustes või veebilehtedel.

PPC reklaami saab suunata konkreetsele publikule. Samal ajal saab seda suhteliselt kiiresti käivitada ja reguleerida. Üks PPC-reklaami eeliseid on see, et saate kampaania ajal ja pärast seda üksikasjalikku statistikat, näiteks klikkide arvu.

Kui otsustate kasutada PPC-reklaami, on valida mitme tüübi vahel:

• Otsingureklaamid – ilmuvad otsingumootorite, näiteks Google’i ülaosas. Esmapilgul näevad nad välja nagu tavalised orgaanilised tulemused, välja arvatud juhul, kui nende kõrval on “Sponsoreeritud”. Sellise PPC-reklaami loomisel tuleb arvestada mitmete tehniliste kriteeriumidega. Nende hulka kuuluvad sobivate märksõnade valimine ning meeldejääva pealkirja ja huvitava teksti loomine tähelepanu äratamiseks.
• Bännerreklaamid – graafilised PPC-reklaamid, mis ilmuvad veebisaitidel, ajakirjades ja blogides. See võib koosneda huvitavast graafikast, fotost või videost, millele on lisatud lühike ja võimas tekst.
• Google Shopping (Google Ads) – teie reklaam kuvatakse toote pildi, toote nime ja hinnaga otsingute ülaosas. See võimaldab potentsiaalsetel klientidel võrrelda teie pakkumist konkurentidega ilma, et peaksite kunagi e-poodi külastama.
• Videoreklaamid – reklaamikampaaniad, mis ilmuvad videotena, näiteks YouTube’is või otse tavaliste veebisaitide sisus. Lühemaid reklaame on tavaliselt võimatu vahele jätta. Seda saavad teha ka pikemad, kusjuures reklaamija maksab ainult kogu reklaami vaatamise eest.
• Sotsiaalmeedia reklaamid – PPC-reklaame saab kasutada ka sotsiaalmeedias. Siin võivad need olla foto, graafilise või lühikese video kujul. Nende eeliseks on täpne sihtimine ja neid on suhteliselt lihtne seadistada.

Sotsiaalmeedia turundus

Sotsiaalmeedia on populaarne veebiturunduse kanal, mida kasutavad nii suured kui ka väikesed ettevõtted. Selle eelised on järgmised:

• Kümned erinevad platvormid – valida on suure hulga platvormide vahel, alates klassikast nagu Facebook, Instagram ja YouTube kuni uuemate alternatiivideni, mida kasutavad peamiselt nooremad põlvkonnad, näiteks TikTok. Igal sotsiaalsel võrgustikul on erinev viis selle kasutamiseks ja erinevat tüüpi sisu. Õppige neid tundma ja otsustage, millised reklaamid neile kõige paremini sobivad.
• Reklaamikampaania loomine on lihtne – kui teate, milline sisu on sotsiaalvõrgustikus populaarne, pole reklaamikampaania loomine keeruline. Lihtsalt tehke sihtrühm, sihtige neid ja valige muud parameetrid.
• Odavad kulud – Sotsiaalmeedia reklaam sobib väiksematele ettevõtetele ja väikese eelarvega eraisikutele. Väikese rahasumma eest saate mõistlikult häid tulemusi.
• Suur hulk kasutajaid – sotsiaalseid võrgustikke kasutavad iga päev miljardid inimesed kogu maailmas, muutes need suurepäraseks kohaks oma toodete või teenuste reklaamimiseks.
• Võimalus suhelda oma klientidega – sotsiaalsed võrgustikud võimaldavad teil suhelda oma klientidega, et vastata nende küsimustele või tagasisidele. See võimaldab teil kiiresti ja lihtsalt lahendada erinevaid probleeme või takistada neil ebaselguse tõttu teie brändi negatiivset arvamust avaldada.

Sisuturundus

Sisuturundus on veebiturunduse strateegia üldine termin, mis hõlmab kvaliteetse ja asjakohase sisu loomist ja levitamist. Eesmärk on jõuda konkreetse publikuni ja motiveerida neid ostu sooritama. Kvaliteetne sisu võib aidata potentsiaalsetel klientidel lahendada erinevaid probleeme või anda praktilisi nõuandeid ja näpunäiteid.

Sisuturundus käib SEO-ga käsikäes. Tootekirjeldusi, artikleid või muud teksti tuleks optimeerida, et need oleksid otsingumootorites kõrgemal kohal ja müüksid teie toodet või teenust klientidele. Sisuturunduse osaks on mitut tüüpi sisu, sealhulgas:

• Blogid ja ajakirjad

Põhilist tüüpi sisu, mida saate luua ja seejärel oma veebisaidil avaldada. Optimeeritud koopia võib meelitada ligi uusi külastajaid , kellest võivad seejärel saada kliendid.

Blogi- või ajakirjaartiklite kirjutamisel peate meeles pidama, et loote neid inimestele , kellega soovite teavet jagada. Seega ei saa see olla lihtsalt tekst, mis on täis märksõnu, millel pole lisaväärtust. Pärast mõne sellise sisu lõigu lugemist lahkub inimene kohe veebisaidilt ja läheb konkurendi juurde, kus nad tõenäoliselt ostavad.

• E-raamatud

Suurepärane sisutüüp, mis motiveerib kliente teie uudiskirjaga liituma. E-raamatud ei pea olema pikad, kuid need peaksid olema huvitavad. Ideaalis peaks nendega kaasnema graafika või erinevad graafilised elemendid, et lõhkuda liiga tihe tekst.

Lisaks peaksid e-raamatud andma teavet teie toodete või teenustega seotud teema kohta ja pakkuma praktilisi nõuandeid.

• Juhendid

Juhendid sarnanevad e-raamatutega, välja arvatud see, et need on tavaliselt mõeldud juhiste, vihjete või näpunäidete andmiseks. Need võivad olla saadaval otse veebisaidil või saata klientidele pärast teie uudiskirja tellimist.

• Podcastid

Taskuhäälingusaated on viimastel aastatel muutunud väga populaarseks, seega oleks kahju, kui te ei kasutaks neid enda kasuks. Siiski on oluline leida sobivaid teemasid inimeste lõbustamiseks ja väärtuse lisamiseks.

Mõjutaja turundus

Mõjutajate turundus hõlmab suurte sotsiaalmeedia jälgijatega mõjutajate ja kuulsuste kasutamist toodete ja teenuste reklaamimiseks. Võrreldes teiste meetoditega on see sageli väga edukas, peamiselt tänu mõjutaja ja ventilaatori vahelisele suurele usaldusele.

Siiski on oluline meeles pidada, et koostöö edukust mõjutab suuresti teie valitud mõjutaja. Ainult mõned inimesed sobivad teie toodete reklaamimiseks. Mõelge hoolikalt publikule, kuhu soovite jõuda, ja territooriumile, mida soovite katta.

Mõjutajate turunduse maksumus võib olla kõrgem kui tavaline sotsiaalmeedia reklaam, eriti kui soovite kasutada sadade tuhandete jälgijatega mõjutaja teenuseid.

Ekspertide

nõustamine Te ei pea valima ainult kõige silmapaistvamaid mõjutajaid, kellega koostööd teha. Paljud väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted on rahul mõjutajatega, kellel on 10 000–50 000 jälgijat. Nende publik kipub olema lojaalsem kui väga kuulsate inimeste oma. Seetõttu on neid lihtsam veenda ostma.

Kõige tavalisemad veebiturunduse vead

Internetis turundades võite teha palju vigu . Mõned suurimad on:

Märksõnaanalüüsi puudumine

Kui soovite luua sisu, mis on asjakohane nii klientidele kui ka otsingumootoritele, peate kõigepealt läbi viima märksõnaanalüüsi. Ilma selleta ei tea te, milliseid teemasid otsitakse, mis võib viia uute külastajateni.

Samuti saate tasuta tööriistade abil ise lihtsama märksõnaanalüüsi läbi viia. Kuid ainult turundaja, kellel on selles valdkonnas piisavalt kogemusi, võib anda teile sügavamat ja üksikasjalikumat teavet.

Strateegia puudumine

Tõenäoliselt ei saavuta te kõiki oma eesmärke, kui teil pole plaani ja strateegiat. Niisiis, esimene asi, mida teha, on mõelda meetoditele soovitud tulemuste saavutamiseks ja seejärel võrrelda neid. Uuri välja, mis on realistlikud ja mida saab praktikas rakendada.

Veebikanalite puudumine

Kas kasutate oma klientidega suhtlemiseks ainult ühte veebisaiti või suhtlusvõrgustikku? Tänapäeval sellest ei piisa. Kliendid eeldavad, et olete aktiivne vähemalt kahel või kolmel erineval platvormil, ideaalis Facebookis, Instagramis ja YouTube’is.

Trendide ignoreerimine

Veebiturundus on dünaamiline ja pidevalt arenev valdkond. Kui soovite, et teie sisu oleks hea ja vastaks kõigile vajalikele parameetritele, peate sammu pidama. Hoidke silma peal viimastel muudatustel, mida sotsiaalvõrgustikud ja Google regulaarselt teevad, harige ennast ja proovige pidevalt uusi asju. See on ainus viis, kuidas vältida klientide huvipuudust mõne aja pärast.

Digitaalse turunduse plaani väljatöötamine

Digitaalse turunduse üks oluline komponent, mida tuleb hästi teha, on põhjaliku plaani loomine. Selle protsessi kõige olulisemate etappide hulgas on situatsioonianalüüs, SWOT-analüüs ja turu-uuring.

Olukorra analüüs

Digitaalse turunduse strateegia loomisel on esikohal situatsioonianalüüsi tegemine. See hõlmab teie praeguse turunduse, ettevõtte olukorra ja turuosa arvestamist. See hindamine annab teile platvormi realistlike eesmärkide ja plaanide loomiseks ning aitab teil teada saada, kus te seisate.

Olukorraanalüüs koosneb mõnest põhielemendist, sealhulgas:

• Teie ettevõtte ressursside, võimaluste ja praeguse digitaalse kohaloleku uurimine muutub osaks sisemistest kaalutlustest.
• Tööstuse suundumuste, konkurentsikäitumise ja uute tehnoloogiate uurimine on välismõjude hulgas.
• Kliendiuuringud hõlmavad teie ideaalsete klientide eelistuste, käitumise ja veebisaitide kindlakstegemist, mida nad naudivad.

SWOT: analüütiline lähenemine

SWOT-analüüs on suurepärane vahend digitaalse turunduse valdkonnas, mis võimaldab teil tuvastada oma tugevad ja nõrgad küljed, väljavaated ja ohud. See uuring võib anda teile planeerimiseks kasulikke andmeid.

• Tugevused: Määrake digitaalses sfääris, mis eristab teie ettevõtet. See võib tähendada keerukate analüüsitööriistade kasutamist, suurepärase sisu üleslaadimist või tugevat kohalolekut sotsiaalmeedias.
• Nõrkus: Mõelge välja, millised teie digitaalse turunduse valdkonnad võivad puududa. See võib tuleneda vananenud veebisaidi kujundusest, mis pole mobiilseadmesõbralik, või ebapiisavast digitaalse turunduse asjatundlikkusest.
• Võimalusi: Otsige viise, kuidas teie digitaalne turundus võib paraneda või areneda. See võib hõlmata uhiuusi sotsiaalmeedia saite, tehnoloogiat või turuklastreid, mis pole veel täidetud.
• Ohtude: Otsige väliseid elemente, mis võivad ohustada teie jõupingutusi digitaalse turunduse alal. Nende hulka kuuluvad muutused otsingumootori algoritmides, kasvav konkurentsivõime ja tarbijakäitumine.

Turu-uuringud

Korraliku digitaalse turunduse plaani loomiseks peate tegema ulatuslikke turu-uuringuid.See selgitab teie sihtrühma, ettevõtte suundumusi ja digitaalseid rivaale ning muid aspekte.

Digitaalse turunduse turu-uuringute olulised komponendid on järgmised:

• Publiku analüüs: Google Analyticsi, sotsiaalmeedia analüüsi ja kliendiküsitluste abil saate teada, kuidas teie sihtrühm Internetti kasutab, mis neile meeldib ja mis neid häirib.
• Konkurentsianalüüs: Vaadake, kuidas teie konkurentidel veebis läheb, külastades nende veebisaite, sotsiaalmeedia plaane, sisuturunduse algatusi ja SEO tulemusi.
• Trendide analüüs: Teadke uusimaid tehnoloogiaid, parimaid tavasid ja digitaalse turunduse suundumusi, mis on teie piirkonnas asjakohased.
• Märksõnade uurimine: Otsige teiega sarnaseid esemeid või teenuseid, otsides termineid ja fraase, mida teie sihtturu liikmed kasutavad.
• Kanali analüüs: Mõelge välja, millised digitaalsed kanalid – otsingumootorid, sotsiaalmeedia saidid, e-post – aitavad teil kõige tõenäolisemalt sihtturule jõuda.

Nende elementide lisamine oma digitaalsesse ja veebiturunduse strateegiasse võimaldab teil luua sihitud ja edukaid plaane, mis võimaldavad teil suhelda oma veebipublikuga ja täita ettevõtte eesmärke.

Korduma kippuvad küsimused