4 min. lugemist

Kas teete podcasti ilma videota? Sa jätad vaatajad vahele

Podcastidest on saanud domineeriv meelelahutusvorm. Te ei pruugi arvata, et nad on olnud meiega juba üle kahe aastakümne. Algusaegadel tunti neid audioblogi nime all - lihtsad audiofailid, mida jagati internetis. Tehnikahuvilistele mõeldud erimeediumist on nad viimastel aastatel arenenud peavoolu meelelahutuseks, mida kuulavad miljonid inimesed kogu maailmas. Ja nüüd, tänu videote lisamisele, on nende populaarsus taas tõusuteel. Video-podcastid ei võimalda mitte ainult paremat sisu tajumist, vaid muudavad ka seda, kuidas inimesed meediat tarbivad - helitaustast on saanud täisväärtuslik visuaalne kogemus, mis sarnaneb üha enam traditsiooniliste telesaadete edastamisega. Mis on selle muutuse taga ja kuidas saavad e-kaubanduse kaubamärgid seda enda kasuks ära kasutada?

See artikkel on tõlgitud sinu jaoksartificial intellegence poolt
Kas teete podcasti ilma videota? Sa jätad vaatajad vahele
Allikas: Depositphotos

Hiljutine uuring näitab, et 42% USA täiskasvanutest eelistab podcaste koos videoga. Võrreldes 32%-ga 2022. aasta lõpus, on see märkimisväärne kasv ja see suundumus on nähtav kõigis põlvkondades. Kuulajad nimetavad oma eelistuse peamiste põhjustena paremat keskendumisvõimet (89%) ja võimalust näha osalejate näoilmet (87%). Sellised platvormid nagu YouTube saavad sellest kasu – neil on õnnestunud saavutada esimene koht kõige populaarsemate podcastide platvormina. 36% kuulajatega edestavad nad oluliselt Spotify’d (23%) ja Apple Podcasts’i (13%).

Numbrid kinnitavad, et kui teil ei ole seni olnud videosisu osa teie turundusstrateegiast, on aeg seda muuta. Video-podcastid pakuvad kahetasandilist kaasamist – kombineerides heli intiimsust ja video visuaalset atraktiivsust, tagades usalduse loomise ja parema ühenduse publikuga.

Miks on see e-kaubanduse jaoks oluline?

1. Suurem nähtavus sotsiaalmeedia kaudu

Podcastide videoklipid ujutavad sotsiaalvõrgustikke, 45% täiskasvanutest on teatanud, et nad on selliseid klippe internetis näinud. Need väljavõtted on sageli kaasahaaravamad kui tavalised postitused, mis teeb neist võimsa vahendi brändi nähtavuse suurendamiseks. E-kaubandusettevõtete jaoks pakub see võimalusi:

  • jagada tootelugusid
  • Luua hariduslikku sisu või õpetusi
  • tõsta esile klientide kommentaare

2. Podcastid kui kodune kaaslane

Enamik kuulajaid tarbib podcaste kodus ja kasutab neid “meelelahutusliku kaaslasena”, sarnaselt televisiooniga minevikus. See sobib ideaalselt e-kaubanduse strateegiatesse, mis keskenduvad kuulajaskonnale rahulikus ja häirimatus keskkonnas. See suurendab tõenäosust, et nad tegelevad kaubamärgiga seotud sisuga.

3. Jõuda nooremate põlvkondade juurde

Z-generatsioon ja millenniumi põlvkonnad – kaks praegu e-kaubanduse kulutusi domineerivat rühma – on eriti huvitatud video-podcastidest. See annab ka võimaluse kasutada pildiallkirju ja kirjeldusi, mis on Z-generatsiooni (73%) seas tõeliselt populaarsed.

Source: Morning Consult

Millised podcastiteemad on trendid?

Podcastide maailmas domineerivad praegu uudised (76% ) ja uuriv ajakirjandus (72%). Nooremad põlvkonnad otsivad ka hariduslikke ja informatiivseid teemasid. Huvi nende valdkondade sisu sisaldavate podcastide vastu pakub kaubamärkidele ja meediale võimaluse luua multimeediaformaate, mis mitte ainult ei teavita, vaid jõuavad uuendusliku lähenemise kaudu ka uue publikuni.

Source: Morning Consult

Kuidas kasutada video-podcaste e-kaubanduses?

  • Andke kuulajatele väärtust

Ehitage oma podcast sellele, et tuua huvitavat sisu oma toodete kohta või panustage oma valdkonna ekspertteadmistele. Või proovige tutvustada oma meeskonnaliikmeid või mõjutajaid.

  • Kasutage klippe sotsiaalvõrgustikes

Ülaltoodud andmete põhjal on selge, et video aitab teie brändi “humaniseerida”. Lisaks saate hõlpsasti jagada katkendeid teistel platvormidel, nagu TikTok, Instagram ja YouTube Shorts. See suurendab teie nähtavust ja kaasamisvõimalusi.

  • Strateegiline reklaami paigutamine

Kaaluge koostööd loojatega, kes jõuavad sarnaste sihtrühmadeni. Kaubamärgid saavad suunata oma segmendi jaoks asjakohaseid podcaste ja reklaamida tooteid ilma otsese võrdluseta. Reklaam võib olla ka natiivsemas formaadis – näiteks brändi mainimine, eksklusiivsed allahindlused kuulajatele või episoodide sponsorlus, mis loob usaldust ja suurendab müüki.

  • Osalege otseülekandes toimuvatel podcastiüritustel

Morning Consult’i uuringust selgus, et 41% USA täiskasvanud kuulajatest on huvitatud osalemisest podcastide otseülekannetes. Otseülekannete korraldamine võib olla kaubamärkidele ainulaadne viis kogukonna ja lojaalsuse loomiseks.

Video-podcastide tõus näitab, kuidas tarbijad meediat tarbivad. See formaat ühendab meelelahutuse ja isikliku huvi ning on suurepärane viis, kuidas järgijad rohkem kaasata.

Investeerides videosisusse, saavad kaubamärgid end kliendisuhtluse esirinnas positsioneerida.

Jaga artiklit
Sarnased artiklid
Ungari müüjad kaotavad tuhandeid nende turuvigade tõttu
5 min. lugemist

Ungari müüjad kaotavad tuhandeid nende turuvigade tõttu

Rahvusvahelistele turgudele laienemine võib tunduda Ungari müüjatele üle jõu käivana. Kümnete platvormide, erinevate regulatsioonide ja kultuuriliste erinevuste tõttu jäävad paljud ettevõtted selle juurde, mida nad teavad. Attila Benes Base.comist jagab praktilisi teadmisi selle kohta, millised turud Ungari müüjate jaoks tegelikult toimivad – ja millised on tavalised vead, mis lähevad ettevõtjatele ebaõnnestunud laienemiskatsetes tuhandeid maksma.

Attila Benes Attila Benes
Country Manager, Base.com
Kesk- ja Ida-Euroopa edukaimate e-jaemüüjate saladused
6 min. lugemist

Kesk- ja Ida-Euroopa edukaimate e-jaemüüjate saladused

Kesk- ja Ida-Euroopa e-jaemüüjad ületavad vaikselt turgu, samal ajal kui ülemaailmsed hiiglased nagu Temu ja Shein ujutavad Euroopa turud üle odavate toodetega. Piirkonna 50 parimat ettevõtet on leidnud võimalusi järjepidevalt kasvada, isegi kui pandeemiajärgne buum on vaibunud ja inflatsioon on tabanud tarbijate kulutusi. Siin on, mida nad teevad teistmoodi.

László Szabó László Szabó
Managing Partner, Growww Digital
Kas pausireklaamid muudavad e-kaubandust?
2 min. lugemist

Kas pausireklaamid muudavad e-kaubandust?

Digitaalne reklaam areneb pidevalt ja kohandub tarbijate käitumisega. Viimane trend, mis kujundab veebiturundust voogedastusplatvormidel, on pausireklaamid. See on uus reklaamivorming, mis ilmub siis, kui vaatajad peatavad vaadatava sisu.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge