Kas teete podcasti ilma videota? Sa jätad vaatajad vahele

Hiljutine uuring näitab, et 42% USA täiskasvanutest eelistab podcaste koos videoga. Võrreldes 32%-ga 2022. aasta lõpus, on see märkimisväärne kasv ja see suundumus on nähtav kõigis põlvkondades. Kuulajad nimetavad oma eelistuse peamiste põhjustena paremat keskendumisvõimet (89%) ja võimalust näha osalejate näoilmet (87%). Sellised platvormid nagu YouTube saavad sellest kasu – neil on õnnestunud saavutada esimene koht kõige populaarsemate podcastide platvormina. 36% kuulajatega edestavad nad oluliselt Spotify’d (23%) ja Apple Podcasts’i (13%).

Numbrid kinnitavad, et kui teil ei ole seni olnud videosisu osa teie turundusstrateegiast, on aeg seda muuta. Video-podcastid pakuvad kahetasandilist kaasamist – kombineerides heli intiimsust ja video visuaalset atraktiivsust, tagades usalduse loomise ja parema ühenduse publikuga.

Miks on see e-kaubanduse jaoks oluline?

1. Suurem nähtavus sotsiaalmeedia kaudu

Podcastide videoklipid ujutavad sotsiaalvõrgustikke, 45% täiskasvanutest on teatanud, et nad on selliseid klippe internetis näinud. Need väljavõtted on sageli kaasahaaravamad kui tavalised postitused, mis teeb neist võimsa vahendi brändi nähtavuse suurendamiseks. E-kaubandusettevõtete jaoks pakub see võimalusi:

• jagada tootelugusid
• Luua hariduslikku sisu või õpetusi
• tõsta esile klientide kommentaare

2. Podcastid kui kodune kaaslane

Enamik kuulajaid tarbib podcaste kodus ja kasutab neid “meelelahutusliku kaaslasena”, sarnaselt televisiooniga minevikus. See sobib ideaalselt e-kaubanduse strateegiatesse, mis keskenduvad kuulajaskonnale rahulikus ja häirimatus keskkonnas. See suurendab tõenäosust, et nad tegelevad kaubamärgiga seotud sisuga.

3. Jõuda nooremate põlvkondade juurde

Z-generatsioon ja millenniumi põlvkonnad – kaks praegu e-kaubanduse kulutusi domineerivat rühma – on eriti huvitatud video-podcastidest. See annab ka võimaluse kasutada pildiallkirju ja kirjeldusi, mis on Z-generatsiooni (73%) seas tõeliselt populaarsed.

Millised podcastiteemad on trendid?

Podcastide maailmas domineerivad praegu uudised (76% ) ja uuriv ajakirjandus (72%). Nooremad põlvkonnad otsivad ka hariduslikke ja informatiivseid teemasid. Huvi nende valdkondade sisu sisaldavate podcastide vastu pakub kaubamärkidele ja meediale võimaluse luua multimeediaformaate, mis mitte ainult ei teavita, vaid jõuavad uuendusliku lähenemise kaudu ka uue publikuni.

Kuidas kasutada video-podcaste e-kaubanduses?

• Andke kuulajatele väärtust

Ehitage oma podcast sellele, et tuua huvitavat sisu oma toodete kohta või panustage oma valdkonna ekspertteadmistele. Või proovige tutvustada oma meeskonnaliikmeid või mõjutajaid.

• Kasutage klippe sotsiaalvõrgustikes

Ülaltoodud andmete põhjal on selge, et video aitab teie brändi “humaniseerida”. Lisaks saate hõlpsasti jagada katkendeid teistel platvormidel, nagu TikTok, Instagram ja YouTube Shorts. See suurendab teie nähtavust ja kaasamisvõimalusi.

• Strateegiline reklaami paigutamine

Kaaluge koostööd loojatega, kes jõuavad sarnaste sihtrühmadeni. Kaubamärgid saavad suunata oma segmendi jaoks asjakohaseid podcaste ja reklaamida tooteid ilma otsese võrdluseta. Reklaam võib olla ka natiivsemas formaadis – näiteks brändi mainimine, eksklusiivsed allahindlused kuulajatele või episoodide sponsorlus, mis loob usaldust ja suurendab müüki.

• Osalege otseülekandes toimuvatel podcastiüritustel

Morning Consult’i uuringust selgus, et 41% USA täiskasvanud kuulajatest on huvitatud osalemisest podcastide otseülekannetes. Otseülekannete korraldamine võib olla kaubamärkidele ainulaadne viis kogukonna ja lojaalsuse loomiseks.

Video-podcastide tõus näitab, kuidas tarbijad meediat tarbivad. See formaat ühendab meelelahutuse ja isikliku huvi ning on suurepärane viis, kuidas järgijad rohkem kaasata.

Investeerides videosisusse, saavad kaubamärgid end kliendisuhtluse esirinnas positsioneerida.