Goodi reklaamid: Ühendkuningriigi aruanne tõstab esile reklaami kasvava sotsiaalse panuse

Peamised tulemused:

• Avalik arvamus reklaami heast sotsiaalsest mõjust muutus 34%-lt 2021. aastal 44%-le 2024. aasta alguses.
• Kui 28% neist 55+ usub reklaami positiivsete muutuste võimesse, siis 50% 18–34-aastastest seda teeb.
• Erinevalt 37% valgetest vastajatest usub 58% rahvusvähemustele vastanutest, et reklaam on ühiskondlike muutuste tõukejõud.

Uuringus selgitatakse välja mitu viisi, kuidas reklaam aitab kaasa ühiskondlikule kasule. Nende hulka kuuluvad rahaliste vahendite suurendamine heategevuslikel eesmärkidel ja oluliste põhjuste teadvustamine.

Lisaks võib reklaam mängida rolli paremate elutingimuste propageerimisel ja tervislikumate eluviiside edendamisel. Samuti toimib see keskkonnasõbralike ja sotsiaalselt vastutustundlike toodete ja teenuste turustamise platvormina.

Lisaks on reklaamil ja turundusstrateegial iseenesest võime tuua inimesed kokku oluliste kultuurisündmuste ja jagatud kogemuste ümber. Lisaks mängib see olulist rolli kaasavama ühiskonna edendamisel, esindades mitmekesisust ja vaidlustades stereotüüpe. Need erinevad aspektid näitavad reklaami mitmekülgset mõju sotsiaalsele arengule ja kogukonna heaolule.

Kulutused heategevuslikule reklaamile

Aastatel 2021–2023 tõstsid Ühendkuningriigi heategevusorganisatsioonid oma reklaamieelarvet 64%. 2023. aastaks prognoositud 872 miljonist naelast:

• 164 miljonit naela vähktõvega seotud heategevusorganisatsioonidele
• Loomade heategevusorganisatsioonid: 117 miljonit naela
• 112 miljonit naela on tervishoiu heategevuslik rahastamine
• Laste heategevusorganisatsioonid toovad sisse 72 miljonit naela

Märkimisväärsed kampaaniad

Uuringus tuuakse välja erinevad loomingulised reklaamid auhindadega, mis tõestavad reklaami head sotsiaalset mõju. Eriti särav näide tööstuse jätkusuutlikkusest on Grub Club, jätkusuutlik lemmikloomatoidu pood, kes võitis Sky Zero Footprint Fund auhinna. See on kooskõlas avaliku arvamusega, sest enam kui kolmandik (34%) vastanutest ütles, et reklaam aitab neil teha ökoloogiliselt tundlikumaid otsuseid.



Allajoonitud algatuste hulgas andis Aldi koostöö heategevusorganisatsiooniga Neighborly ja nende turundusstrateegia märkimisväärse 40 miljoni toidukorra panuse. Teine tähelepanuväärne näide on ITV ja VegPoweri kampaania “Söö neid, et neid võita“, mis tõukas tõhusalt tarbima veel 981 miljonit tonni puu- ja köögivilju.



Need projektid koos mitmete teiste uuenduslike kampaaniatega rõhutavad, kuidas reklaam ja keerukad turundustähed võivad inspireerida häid muutusi ja toetada jätkusuutlikkust tarbijakäitumises. Samuti rõhutavad nad e-kaubanduse ettevõtete jaoks eetilise reklaami kasvavat tähtsust. Sotsiaalse mõju lisamine oma turundusplaani aitab teil suurendada nii klientide lojaalsust kui ka müüki, kuna kliendid hindavad ettevõtteid, mis toovad ühiskonnale üha enam kasu.

Mõelge oma keskkonnasõbralike meetodite rõhutamisele, mittetulundusühingutega töötamisele või sotsiaalsete muutuste kampaaniate alustamisele.Tuletame meelde, et hea äri tänapäeva turul seisneb pigem eristuse loomises kui pelgalt toodete müügis.