3 min. lugemist

Milline on programmilise reklaami tulevik?

Kuna programmiline reklaam muutub pidevalt, peab e-kaubandus valmistuma uuteks suundumusteks ja väljakutseteks, mis muudavad seda tööstust lähiaastatel. WARCi uus uuring nimega "Programmilise tuleviku tulevik" ütleb, et programmilise reklaami tulevikku kujundavad mitmed probleemid, millel on suur mõju veebipoodidele.

See artikkel on tõlgitud sinu jaoksartificial intellegence poolt
Milline on programmilise reklaami tulevik?
Allikas: Depositphotos

Tarkvara ja algoritmide abil võimaldab programmiline reklaam digitaalseid reklaame automaatselt osta ja müüa. Programmiline reklaam ei hõlma reklaamijaid ja väljaandjaid, kes peavad omavahel käsitsi läbirääkimisi. Selle asemel kasutab see tehnoloogiaid, et panna reklaamid reaalajas kohe õigete inimeste ette. Selle protsessi käigus kogutakse andmeid ja kasutatakse täpsemat jälgimist, et näidata reklaame tõhusamalt ja täpsemalt selle põhjal, mis kasutajatele meeldib ja kuidas nad tegutsevad.

Ohutus on peamine teema

Brändi ohutus on nüüd 60% turundajate ja agentuuride jaoks kõige olulisem. Hiljutised uudislood, mis näitasid, et halbade reklaamipaigutuste tõttu kaotati miljoneid dollareid, muutsid selle mure veelgi tugevamaks. Reklaamid rikkusid sageli brändi ohutusreegleid, ilmudes sisu kõrvale, mis võib olla kahjulik või rassistlik.

Source: WARC

Ettevõtete jaoks on oluline tagada, et nende reklaame näidatakse turvalises ja usaldusväärses kohas. Selleks, et kliendid usaldaksid teid ja teie brändi ausalt, on see kohustuslik.

Kuigi Google otsustas kolmandate osapoolte küpsistest vabanemise edasi lükata, mängivad nad programmilises reklaamis tõenäoliselt ka edaspidi väiksemat rolli. WARC-i aruande kohaselt arvab ainult 25% reklaamijatest, et nad on selleks muudatuseks valmis, peamiselt sihtimise, andmetele juurdepääsu ja klientide segmenteerimise osas. 76% vastanutest astub juba samme selles suunas, et püsida konkurentsis, seades esikohale privaatsuse. E-kaubanduse ettevõtted peavad kiirendama esimese osapoole andmestrateegiate kasutuselevõttu.

Pettused ja eelarve raiskamine

Reklaamipettused on endiselt suur probleem. Veerand 67 miljardist naelast, mis kulutatakse avatud veebis reklaamimiseks, raisatakse vaatamistele, mis on võltsitud või mitte eriti head. Rangem kontroll ja suurem avatus meedia tarneahelas võivad aidata reklaamijatel oma raha arukamalt kulutada ja saada oma investeeringult paremat tulu.

Kuigi “jätkusuutlikkus” on praegu populaarne sõna, ütles enamik programmilist reklaami kasutavaid ettevõtteid, et süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamine ei ole nende jaoks esmatähtis. Kuigi see sektor paiskas viies suures majanduses vaid ühe kuuga välja üle 215 000 tonni süsinikdioksiidi, on see siiski nii. Ainult 31% ettevõtetest on hakanud reostust jälgima ja vähendama.

Kliendid muretsevad üha enam keskkonna pärast, nii et e-kaubanduse ettevõtted peaksid mõtlema, kuidas nende reklaamivalikud seda mõjutavad.

Raha teisaldamine suletud platvormidele

Uuringus räägitakse ka murettekitavast suundumusest: avatud veebi pannakse vähem raha, sest rohkem reklaamijaid nagu suletud platvormid nagu Amazon, Google ja Meta. WARC arvab, et aastaks 2024 kulutatakse üle poole kõigist reklaamidollaritest vaid viiele saidile.

76% ettevõtetest kulutab praegu 40% või vähem oma reklaamikuludest avatud veebile. Ettevõtted peaksid hoolikalt mõtlema, kas tasub paigutada rohkem raha suletud platvormidele nagu Google või Facebook või kas oleks parem uurida avatud veebi reklaamivõimalusi, mida kõik saavad vaadata.

E-kaubandus peab tegelema tõeliste probleemidega, nagu adresseeritavuse vähendamine, mure kaubamärgi ohutuse pärast ja pettused. Ettevõtete omanikud saavad oma reklaamiplaane parandada ja järgmisel aastal paremaid tulemusi saada, hoides muutustel silma peal ja kohanedes trendidega.

 

Jaga artiklit
Sarnased artiklid
Ungari müüjad kaotavad tuhandeid nende turuvigade tõttu
5 min. lugemist

Ungari müüjad kaotavad tuhandeid nende turuvigade tõttu

Rahvusvahelistele turgudele laienemine võib tunduda Ungari müüjatele üle jõu käivana. Kümnete platvormide, erinevate regulatsioonide ja kultuuriliste erinevuste tõttu jäävad paljud ettevõtted selle juurde, mida nad teavad. Attila Benes Base.comist jagab praktilisi teadmisi selle kohta, millised turud Ungari müüjate jaoks tegelikult toimivad – ja millised on tavalised vead, mis lähevad ettevõtjatele ebaõnnestunud laienemiskatsetes tuhandeid maksma.

Attila Benes Attila Benes
Country Manager, Base.com
Kesk- ja Ida-Euroopa edukaimate e-jaemüüjate saladused
6 min. lugemist

Kesk- ja Ida-Euroopa edukaimate e-jaemüüjate saladused

Kesk- ja Ida-Euroopa e-jaemüüjad ületavad vaikselt turgu, samal ajal kui ülemaailmsed hiiglased nagu Temu ja Shein ujutavad Euroopa turud üle odavate toodetega. Piirkonna 50 parimat ettevõtet on leidnud võimalusi järjepidevalt kasvada, isegi kui pandeemiajärgne buum on vaibunud ja inflatsioon on tabanud tarbijate kulutusi. Siin on, mida nad teevad teistmoodi.

László Szabó László Szabó
Managing Partner, Growww Digital
Kas pausireklaamid muudavad e-kaubandust?
2 min. lugemist

Kas pausireklaamid muudavad e-kaubandust?

Digitaalne reklaam areneb pidevalt ja kohandub tarbijate käitumisega. Viimane trend, mis kujundab veebiturundust voogedastusplatvormidel, on pausireklaamid. See on uus reklaamivorming, mis ilmub siis, kui vaatajad peatavad vaadatava sisu.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge