Tugevate kaubamärkide loomine läbi sisulise eristumise
Tugevate kaubamärkide ülesehitamine nõuab kahte võtmeelementi – tähenduslikkust ja eristatavust – selgub Kantari mahukast uuringust, milles analüüsiti 20 000 kaubamärki 540 kategoorias ja 54 turul kümne aasta jooksul. Uuringu kohaselt on brändi eristumine peamine kasvutegur, eriti kui see leiab vastukaja laia publiku seas.